作为又一款主打“吃鸡”玩儿法的“免费游戏”，《Fortnite（堡垒之夜）》的吸金能力令人咋舌。游戏上线头 10 天，流水超过 500 万美元；上线 20 天，全球移动营收超过 1500 万美元。

《Fortnite》是由虚幻3引擎研发商 Epic Games 研发的沙盒吃鸡游戏，3 月 15 日手游上线后，迅速成为 iPhone 上的现象级畅销游戏。而这款游戏背后，也有腾讯的身影。

早在 2012 年 7 月，腾讯以 3.3 亿美元收购 Epic Games 已发行股本 48.4% 的股份，合计约占后者 40% 股权。这就是说，《Fortnite》是 Epic Games 的，也是腾讯的。如此一来，《PUBG Mobile（绝地求生）》、《Free Fire》再加上《Fortnite》，腾讯在“吃鸡”市场上，部署的“吃鸡”相关产品矩阵已经形成。

 

图注：《Fortnite（堡垒之夜）》宣传素材

《Fortnite》成现象级畅销手游

眼下，风头最盛的当属《Fortnite》，营收能力甚至盖过了《Candy Crush Saga（糖果粉碎传奇）》和《Clash of Clans（部落战争）》这样的老牌“现金牛”。要知道，这些游戏已经深耕市场多年，自上线一直保持着营收榜上领先位置。《Fortnite》的出现打破了这一局面。截至目前，《Fortnite》全球安装量已超过 1100 万，曾登顶 117 个国家或地区 iOS 游戏下载榜，和 92 个 iOS 下载总榜；营收方面，《Fortnite》也已登顶 26 个国家 iOS 游戏畅销榜，进入 108 个国家或地区 iOS 畅销榜Top100。

 

图注：4 月 8 日《Fortnite》占据 57 个国家或地区 iPhone 游戏下载榜首

值得注意的是，这还仅仅只是《Fortnite》手游 iOS 版本的战绩。《Fortnite》于 3 月 15 日在 App Store 发布，上线之初仅允许收到邀请的玩家进入，直到 4 月 2 日才宣布解除邀请限制。据 Sensor Tower 统计，解除邀请限制后，《Fortnite》营收爆发性增长了 197％。预计该游戏不久后将在安卓平台发布，届时，其下载量和营收数据必将再创新高。

 

图注： Epic Games 官推4月2日发布公告，宣布《Fortnite》向所有 iOS 用户开放

《Fortnite》的成功并不是巧合，而是团队从研发、到打磨产品，再到宣传推广策略，方方面面努力的结果。

据悉，《Fortnite》最初的研发工作始于 7 年前，而且 Epic Games 原本是想做一款融合沙盒元素的 PVE 游戏。但为了打造出真正吸引玩家的“精品”，团队不惜推迟上线、以及上线抢先体验版，以收集玩家反馈意见。经过一系列市场调研，《Fortnite》最终将玩法锁定在当下大热的大逃杀模式上；与此同时，又融入独有的沙盒建造和塔防元素。用户可以免费体验大逃杀模式，也可以付费购买打僵尸拯救世界模式。大热题材加上玩儿法创新，是吸引众多欧美玩家的一个重要原因。

在推广策略方面，Epic Games 打了一手好社交网络营销牌。Epic 首先与 YouTube 上的主播展开合作，许多玩家通过收看主播有趣的节目了解到《Fortnite》，并首次下载游戏。随着游戏走红，YouTube、Twitch 主播、明星等相继加入，各路玩家玩儿《Fortnite》时的有趣视频二次传播，又再度引发下载热潮。这与国内游戏借当下大热的《抖音》小视频，为游戏做推广的思路不谋而合。

目前，Epic Games 又在社交网络上发起了以 #boogiedown 为标签的挑战活动，鼓励网友上传一段自己的舞蹈到 Facebook、Youtube、Instagram、Twitter 等社交网络平台，被选中的舞蹈，将作为新的“胜利舞蹈”，添加到游戏当中。“胜利舞蹈”是《Fortnite》中获胜一方的“嘚瑟”舞蹈，属于该游戏应用内购买项目之一。

 

图注：《堡垒之夜》在社交网络上发起 #boogiedown 互动挑战

#boogiedown 比赛吸引了大批网友参加，著名的加拿大说唱明星 Drake 的参与，又进一步拓展了活动的传播度和参与度。

腾讯实力演绎“螳螂捕蝉，黄雀在后”

在这轮兴起于去年年底的“吃鸡”大战中，网易占据了先发优势。网易旗下两款“吃鸡”手游《Rules of Survival（终结者2：审判日）》、《Knives Out（荒野行动）》在欧美日韩东南亚等多个市场率先获得成功，如今已稳步进入收割利润的阶段。发稿当日，《Rules of Survival》位列 53 个国家或地区iPhone 游戏畅销榜 Top100；《Knives Out（荒野行动）》则已连续两个月占据日本 iOS 和 Google Play 综合下载榜榜首，并自 2 月 8 日和 3 月 10 日起，分别保持在日本 iOS 游戏畅销榜和 Google Play 游戏畅销榜前 20。但如今，网易正面临着腾讯在产品矩阵、推广渠道、版权等多个方面的联合“绞杀”。

首先在产品方面，腾讯通过投资间接掌控的《Free Fire》占领了南美洲、东南亚多个主要国家市场；《Fortnite》在欧美日本等大部分国家势头正如日中天，在韩国的人气也在迅速蹿升；而腾讯自己联合蓝洞推出的《PUBG Mobile》（《绝地求生》手游国际版）也一战封神，虽然目前尚没有营收数据，但在下载量方面，大可与《Fortnite》匹敌。同样主打“吃鸡”玩儿法，这些产品都在与网易的两款吃鸡游戏抢夺用户。

宣传推广方面，腾讯在国内手握《斗鱼》、《虎牙直播》、《企鹅电竞》等游戏直播平台，执掌着游戏直播宣传的“生杀”大权。早在去年年底，《斗鱼》就撤掉了《荒野行动》的直播版块，《虎牙直播》如今也找不到《荒野行动》直播专区。对网易吃鸡手游在国内的推广造成打击。

此外，与腾讯联合推出《PUBG Mobile》的蓝洞，还于 4 月 2 日在美国加利福尼亚州联邦法院起诉网易旗下两款“吃鸡”手游，侵犯 PUBG（《绝地求生》）版权。请求法院判决向蓝洞支付单个侵权作品 1500万 美元的赔偿，并且停止侵权。蓝洞公司同时称，在游戏推广上，网易的两款游戏用了《绝地求生》创造的形象和表情包作市场推广，还曾使用 PUBG 中的“winner winner，chicken dinner（晚上吃鸡）”，在 Facebook 上作宣传和推广。

 

图注：PUBG公司诉网易旗下两款“吃鸡”游戏侵权

自去年底掀起的“吃鸡”大战中，腾讯实力演绎了“螳螂捕蝉，黄雀在后”。面对焦灼的战局，网易将如何应对？眼看“吃鸡”新贵《Fortnite》攻城略地，曾宣称将“采取措施”的蓝洞，是否会进一步行动？腾讯又将如何调和蓝洞与 Epic Games 之间的矛盾？因吹斯汀。