移动游戏来说，留存率是关乎一款游戏能否获得成功的重要指标之一。如何提升手游留存率？近日，《会说话的汤姆猫》开发商Outfit7旗下交叉推广平台Bee7总经理约翰·朗金（John Rankin）在一篇标题为《留存率的四大支柱》的文章中分享了经验之谈。以下是游戏陀螺对文章分享主要内容的编译。

吸引玩家沉浸

在移动游戏中，玩家的第一印象十分重要。如果某款游戏带给玩家的第一印象糟糕，那么他们很可能再也不会重返游戏。

• 应用的登陆流程必须简单直观，能够吸引用户；

• 应用Logo、商店内产品描述、截图和视频必须准确反映游戏的玩法；

• 游戏的观感需要有助于吸引用户沉浸其中，糟糕的加载页面或菜单很有可能导致玩家流失；

• 新手引导需要做到简单，同时能够清楚地解释游戏的核心玩法、功能和操作方式。新手引导不宜过长。

此外，开发者需要确保游戏初始几个关卡具有较高的平衡性，既不能太简单，也不能过于困难。

鼓励玩家游戏

《会说话的汤姆猫》的成功经验告诉我们，为频繁打游戏的玩家提供奖励，能够有效推动留存率和用户参与度的上升。

开发者可以将奖励系统设计为游戏机制的组成部分之一。举例来说，开发者可考虑为观看一段广告或试玩一款新游戏的玩家提供特殊奖品，或者游戏内的虚拟货币。类似做法不仅能够提升留存率，同时也为开发者提供了创收的新途径。

我们的研究结果表明，通过采用这种做法，移动游戏的留存率平均能够上升30%，50%用户在下载游戏第7天后仍会留存在游戏中。

视频

有数据表明，如果用户在安装一款游戏前观看过游戏视频，那么他们打开游戏的频繁程度将达到普通用户的130%。

视频能够让潜在用户提前感知到你的游戏的观感，调整自身期望值，并对游戏形成良好的第一印象。

在苹果App Store，开发者务必要在游戏介绍中加入视频演示demo；与此同时，开发者也可以考虑将视频广告作为获取用户的载体之一。开发者需要在广告测试阶段测试视频广告。

此外，休闲游戏《天天过马路》的成功表明，为观看视频广告的玩家提供游戏内奖励或奖品，能够有效地提升手游产品的留存率和营收能力。

推送通知

推送通知是提醒玩家并鼓励他们重返游戏的一套简单工具。但在设计推送通知时，开发者必须仔细考虑措辞。举例来说，如果玩家已经很长一段时间离开游戏，那么开发者就不宜使用类似于“回来吧，我们想念你”这样没有特色的一般性推送通知。

开发者应分析玩家的行为，包括会话时长、每天打开游戏的时间，以及在游戏内的进度。基于分析结果，开发者将能够在最合适的时机吸引用户回归游戏。

某些成功游戏会为玩家提供非常详细、高度个性化的推送通知。例如，如果一名玩家被某个关卡卡住了，开发者可以借助推送通知告知对方过关技巧，甚至提供帮助对方过关的增益道具。当游戏进行重大版本更新时，开发者可以向流失已久的玩家发送与新版本内容相关的礼物，激起他们的好奇心从而重返游戏。