作为一家以开发休闲游戏见长的移动游戏公司，Pocket Games几个月前推出了首款重度手游《战龙》（War Dragons）。近日，这家公司的联合创始人兼首席技术官Harlan Crystal在知名科技媒体VentureBeat发布专栏文章，分享了创作《战龙》期间所积累的四点心得。游戏陀螺对他的四点经验之谈进行了编译。

心得一：社区对硬核玩家的重要性更高。

对于一款3A游戏的构成要素，人们有不同的定义标准，包括图像、游戏时长和平台等等。但我认为，要想创作一款3A大作，培养一个强大的玩家社区是原则之一。

在移动平台，社区是一个仍处于成长阶段的概念，而过去20年里，暴雪和Rockstar等大型游戏公司显然更擅长打造玩家社区。他们知道如何促进玩家彼此之间有意义的联系，并为玩家提供互动所需的工具，让他们能够彼此对抗或合作。

通过《战龙》这款游戏，我们意识到公会（guild）的重要性。自游戏上架至今，玩家已经建成了超过1.6万个活跃公会，而活跃玩家平均每天都会参与大约80场战役。在这款游戏中，玩家与公会成员并肩作战，共同搜集资源以建造更好的防御工事，并通过团队聊天和wiki，彼此学习战斗策略。很显然，公会有助于玩家彼此之间形成情感联系。

这表明在游戏中，真实的玩家社区及人际互动十分重要。当你允许玩家在游戏内彼此互动，他们会更喜爱你的游戏。

心得二：休闲玩家数量大，重度玩家更专注。

随着硬件技术提升，移动网络速度得到改善，玩家对游戏的期望值正变得越来越高。如果你的游戏无法为玩家持续性地提供愉悦感，他们有的是其他选择。

这也影响到了玩家寻找游戏的方式。与初期吸引大量用户涌入的休闲游戏不同，我们注意到《战龙》的早期玩家数量较少，但其玩家普遍来说更专注于这款游戏，在游戏内的沉浸度更高。通过研究他们的行为并搜集反馈，我们对《战龙》的游戏体验持续做出改善，并培养了一个稳定的玩家社区。

通过研究游戏内的玩家排行榜，我们发现高等级玩家投入游戏的时间比普通玩家长得多；《战龙》排在前10%的活跃玩家的游戏时长，占这款游戏玩家总时长的约75%。

心得三：硬核玩家并不完全信任移动平台。

对于“硬核”（Hardcore）这个术语，我跟大家的定义可能不太一样。很多游戏公司将“在游戏内花钱最多的玩家”定性为“硬核粉丝”，但我认为一名玩家是否算得上硬核，关键在于他投入了多长时间体验游戏。

抛开定义分歧不说，很多硬核玩家还没有将移动平台视为3A游戏的一个合法化平台。而这在很大程度上是因为，大量移动游戏开发商炮制山寨游戏或采用过激F2P货币化模式，破坏了玩家对移动平台的信任感。但从当前趋势来看，某些开发商正试图纠正错误，改变人们对移动游戏的成见。

移动游戏的整体品质日渐上升。《虚荣》、《Dominations》和《Rival Kingdoms》等游戏都为硬核玩家提供能够带给他们愉悦感的体验。绝大多数移动游戏开发商也注意到了这一趋势，并迅速跟进。

其次，很多备受玩家信任的3A大作也陆续推出了同IP移动游戏，例如《光环：斯巴达突袭》和《辐射：避难所》等。“移动游戏玩家”与“硬核玩家”之间的边界正变得越来越小。

心得四：在移动平台，触及硬核玩家很困难。

在推广《战龙》的过程中，我们遇到的最大阻碍之一，是找到接触目标玩家的最佳方式。交叉推广不太管用，原因是本公司其他游戏均为休闲风格，而休闲玩家很有可能并不喜欢《战龙》这类游戏。

与获取休闲玩家相比，通过传统移动营销渠道识别并触及硬核玩家也要困难得多。

我们发现，当你试图接触硬核玩家时，你需要在营销的创意层面多做文章。除了第一时间告知玩家你的游戏够‘硬’之外，从游戏图标到登陆页面，再到创意营销文案，你得在方方面面做足功课。