在我们浏览亚马逊商品页面的时候会发现，他们listing显示的价格包括List Price（并带有中划线），然后是产品正常销售出去的Price，下面还会告知买家You Save省了多少钱，省了多少个百分点。

如果划线价格和商品真实价格差别大的，也就能够激起消费者的购买欲。那么划线价格是原价吗?商家怎么设置划线价?

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什么是“划线价”？

划线价格，其实是所谓的市场价（List Price），划线价格就是指商品的专柜价、吊牌价、正品零售价、厂商指导价或该商品的曾经展示过的销售价等，并非原价，仅供参考。

划线价需要通过验证，如果亚马逊无法验证它，那么亚马逊不会使用这个价格。

划线价格的出现，可以让消费者一目了然地了解到自己在此购物中获得了多少优惠，大大提升了购物体验，增加了交易达成的几率。

亚马逊产品的价格分为哪几种：

·原价格（Was Price）：由亚马逊自动计算。根据买家支付的历史价格（不包括促销价格）决定。

·市场价（List Price）：由卖家提供。需要通过验证，如果亚马逊无法验证它，那么亚马逊不会使用这个价格。例如杂货和音乐类别，亚马逊不会显示这些类别产品的市场价。

·优惠价（Sale Price）：由卖家自行设置。产品在售的价格，对于前台显示的“Price”。

有部分卖家反馈，明明在后台已经设置了，可前台只展示优惠价，没有展示划线价；还有卖家表示，划线价和优惠价无法长期展示，达不到自己想要的效果。

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显示“划线价”的条件？

如果想要设置划线价，商家首先是要有划线价的真实交易记录的，不然就会判为虚假宣传。卖家需要注意以下几点：

1、产品必须先有市场价

市场价一旦设定成功以后，会提交系统按照亚马逊设定的自动验证逻辑进行验证，该逻辑可以验证你设置的市场价是否代表这个listing近期大量销售该产品的价格。

如果不符合这个所谓的“近期大量销售该产品的价格”，那么划线价将不予显示。

2、参与促销的商品有效的参考价

为你销售的商品生成有效参考价的方法即提供市场价。对于部分站点正在进行促销的卖家，如果没有提供市场价，或可能产生如下影响：

·美国和欧洲站：参与促销活动（例如秒杀、7天促销、镇店之宝）的商品必须拥有有效的参考价，才有机会获得推荐，若没有，促销活动可能会被取消。

·日本站：参与促销活动的商品，若没有有效的参考价，将不会有下划线展示促销前的价格。

3、季节性产品市场定价

我们以美国站为例，除了书籍商品之外，符合如下情况的商品会显示市场价：

·非季节性商品（如电视机、耳机等）：顾客在过去的90天内在亚马逊上或在其他零售渠道以等于或高于市场价的价格购买该商品。

·季节性商品（如滑雪夹克、鞋子等）：顾客在过去的180天内在亚马逊上或在其他零售渠道以等于或高于市场价的价格购买该商品。

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划线价设置教程

目前，提交市场价有单个提交和批量提交两种形式，以亚马逊发送的邮件指南作为参考。

1、单个提交

步骤一：打开亚马逊卖家后台，找到库存——管理库存。

步骤二：选择一个SKU/ASIN，点击右侧的“编辑”。

步骤三：在报价中，找到市场报价进行填写价格，即可完成设置。

2、批量提交

步骤一：打开亚马逊卖家后台，找到目录——批量上传商品。

步骤二：在批量上传商品页面，找到下载库存文件——发布当前亚马逊目录总没有的商品——获取商品模板。

步骤三：选择要销售的商品类型，选择站点后选择适合的模式，点击生成模板。

步骤四：根据不同站点填写不同字段：

·美国和澳大利亚站

填写Manufacturers’Suggested Retail Price（制造商建议零售价）下list_price字段

·欧洲站

填写list_price_with_tax和/或uvp_list_price字段

你只需填写以下图片中的字段，并切记在update_delete字段中选择PartialUpdate，这非常重要。

步骤五

为特定品类选择文件类型库存文件，并上传库存文件。

市场价的设置并不复杂，但几步操作可能让你的商品拥有强大的竞争力。如果你还没有提供，建议根据自己销售的产品设置市场价，不要小看这几部简单的操作，它对于你产品的转化将起到很好的促进作用。