利用您的元数据以更少的成本推动更多的安装

你中标了！恭喜！您将预算花在了一个活动上并为您的产品页面带来了流量，但是他们中的每一个都会被下载吗？是什么导致某人进入安装页面然后停止？这些只是构成App Store优化（ASO）讨论的部分问题。

ASO是什么?

“应用商店优化是提高应用在应用商店中的知名度并在应用的整个生命周期中最大限度地吸引用户的过程，目的是增加应用的下载量。”-高级App Store优化by Moritz Daan&Gabe Kwakyi

ASO有两个目的：曝光和转换。ASO与关键字策略有何不同？关键字策略是App Store中非常直接和有针对性的工作。我们出价的每个关键字都是直接主动的受众，而ASO是一种更全面的App Store提升性能方法。Search Ads中的投标成功依赖于数千个关键字，但ASO将您限制在您的产品页面元数据中，这是一个较少的字符数。随着在App Store越来越多的地方添加广告，很容易认为ASO变得越来越不重要。这与事实相去甚远。虽然广告包含“付费播放”方面，但良好的ASO可以优化支出，无论规模大小。

如果您有搜索引擎优化（SEO）背景，一些技术是相似的。请务必研究您的垂直领域的热门搜索关键词，并在合适的情况下将它们合并到您的应用元数据中。请务必注意，App Store中使用的算法对待您在系统中的有机排名的方式与您可能习惯的方式不同。此外，Apple对App Store中存在的内容保持严格控制，因此请提防任何“游戏”系统的尝试。

好的ASO将吸引广泛受众的基本品牌元素与针对特定受众的特殊促销资产相结合。无论垂直领域如何，重要的是要概念化您的应用程序对不同市场的吸引力，无论是不同的本地化还是人口统计。一旦你把这些映射出来，注意它们之间的相似之处和不同之处。这些是您要为您的应用程序使用的品牌的基本要点。适当的ASO是围绕定制您自己而构建的，以便在您的应用程序为特定用户群提供的内容方面最透明。对公鹅有益的并不总是对鹅最好的。

转化率

转化率，或安装您的应用程序的产品页面访问者的百分比，是您希望通过ASO关注的主要变量。你可以在App Store Connect门户中跟踪Apple Search Ads之外的自定义产品页面的转化率。仅将转化率提高0.01%就可以在一年内增加数千次安装。您所做的每一个选择都应该使您的应用程序对用户尽可能有吸引力和有用。您想要清楚您的应用程序的体验和功能，以及它比任何竞争对手更好的地方。由于转化率侧重于您的产品页面，并且本身可能是一篇完整的文章，因此我们稍后将不再讨论优化技巧。相反，我们应该专注于使用元数据增加产品页面的曝光率和流量。

通过元数据和渠道增加曝光

元数据可以进一步细分为:

·标题

·副标题

·关键字

·开发者名称

·In-App事件

·In-App购买

·主要类别

·次要类别

·用户评价

元数据越明显，Apple的算法就越会提高其重要性，其中标题和副标题最为重要。其中一些字段，如标题和开发者名称，是不可更改的。由于关键字的受欢迎程度经常变化，因此应始终分析其他关键字以进行改进。通常建议您每月检查和更新一次元数据。

使用关键字分析工具时，Search Ads Maven可让您轻松查看元数据。只需在“按应用搜索”选项卡中打开您的应用，即可查看链接到您应用的所有关键字。

请记住，自然排名和人气值是相反的。你的自然排名越低越好，但人气越大，它就越受欢迎。您的目标是降低高人气关键字的自然排名。需要寻找新的热门关键词？前往“建议的竞争对手”标签，查找与您的竞争对手相关联的新关键字，就像您使用征服关键字所做的那样。

如果您点击竞争对手，它将再次带您进入“按应用搜索”选项卡，其中包含链接到该特定应用的关键字。

在为您的征服活动进行研究时，现在是寻找要在您的元数据中使用的新关键字的最佳时机。有道理吗？即使您正在对其中一些关键字出价，将最重要的关键字添加到您的元数据中也是一个明智的主意。从该关键字点击您的应用程序，无论是通过广告还是自然排名，都会加强Apple在您的应用程序和关键字之间看到的链接。这将使您能够点击您未付费的搜索。

还可以查看您所在类别中的热门应用。虽然其中一些应用程序不是直接竞争对手，但了解一些顶级应用程序的关键字是什么以及该类别中一些更受欢迎的关键字是否是您需要排名的东西总是很好的。Apple确实将常用关键字与整个类别相关联。如果您的应用程序在您的元数据中包含这些内容，您将在该类别中获得更好的排名。要找到这些，您可以使用“按类别搜索”选项卡进行浏览。

在App Store中使用新应用研究元数据的强度时，请牢记下一点。Apple尚未证实这一点，但随着算法了解您的应用程序，新应用程序将在第一周的搜索结果中得到人为提升。虽然他们的算法比谷歌的更简单，但它们运行在你的应用程序和你点击的搜索词之间的关系模型上。

寻找关键字的其它地方是您的网站、用户评论以及您的应用程序的功能和优势。探索是值得的，因为您添加到元数据中的关键字会告诉您它们是否成功提升了曝光率。无论结果如何，适当的实验都会产生有价值的信息。