11月21日零点，2022卡塔尔世界杯正式开赛。

基于热云数据的创意洞察，我们为体育类游戏广告主提炼了以下干货：

01

素材风格

拟真写实类素材为主

从素材上看，体育类游戏的素材风格主要分为「拟真写实类素材」与「卡通类素材」为主。

其中「拟真写实类素材」多用于足球、篮球等「大球」游戏的投放活动，也是目前体育游戏投放素材的主流。

02

吸睛元素

「超级球星」最吸睛

从素材对潜在玩家的吸引力上看，世界级球星大腕仍是最能抓住用户眼球的创意卖点。

比如，玩家可以基于游戏内丰富的球队和联赛授权，玩家可以选择喜爱的球星，并成为梦幻组织的领队。

具体来看，足球手游中的投放素材中涉及法甲、英超、德甲等最盛大联赛的超级球星，如姆巴佩、孙兴慜、阿方索·戴维斯等。

同时，足球赛场上的传说级英雄，如蒂姆·卡希尔、罗比·基恩、索尔斯克亚等也是素材投放的重点。

03

提效关键

沉浸式赛场体验，可玩广告更出圈

在体育类游戏的热门素材中，沉浸式的赛场体验是投放素材的重点之一：

·3D拟真球场的相关素材占有一定投放比重，一类是借鉴现实中存在的球场，如FIFA经典的比赛场地，另一种则是虚拟球场，为游戏而专门设计；

·体育类素材十分注重赛场真实声效的展现，包括实时的现场解说声、球迷及拉拉队的助威声、比赛现场的环境音等等，素材中亦通过大量球迷观战的画面而增强真实感。

而在素材形式上，可互动、体验佳、转化好的可玩广告，就成为体育类游戏广告主打造沉浸式竞技体验、夺取用户注意力的必备武器。