上周五，一年一度的美国黑五购物季。

观每年黑五期间的销售数据，可以对时下的消费者购物偏好和全球购物新风潮有更实在、更直观的理解。

Morketing Global获悉，Adobe数据和分析部门Adobe Analytics周六发布报告显示，美国购物者今年黑五在线上电商的支出达到了91.2亿美元，创下了史上新高。

不过，从黑五之前各界的预测来看，其实不容乐观：在高通胀水平所致的巨大生活压力下，全球消费者在此次黑五前的购物热情都有所降低，相较往年稍显“理智”“谨慎”——例如，黑五之前有调查显示，法国消费者更加关注可持续产品，75%的消费者表示，“想购买质量更好、能长期使用的产品”；波士顿咨询调研结果显示，多国消费者要在今年黑五削减开支，法国和德国消费者支出减少15%；只有新兴市场方面，有部分品类显示出较为旺盛的市场需求，如超半数的巴西消费者都有购买家电用片、手机的计划。

平台方面，为了提振消费者的购物热情，与国内“超长待机”的双十一相似，今年的黑五也迎来了“加长版”。比如，亚马逊将黑五大促氛围3波，分别是11.18-11.23、11.23-11.27和11.27-12.1，平台会员更是从10.11就过上了“会员早享日”，力度和热度堪比每年年中的亚马逊Prime Day。今年同样布局线上电商的沃尔玛、梅西等百货公司同样如此，沃尔玛的黑五从11.7-11.28持续3周，分为4个促销阶段。

以美国市场最终的黑五战绩来看，Adobe统计了美国排名前100的线上零售商的购物数据，发现美国消费者在黑五当天的线上支出增长了2.3%。可尽管如此，仍有分析师指出，“这一增长很大程度可以被美国将近8%的通胀率覆盖掉…”。

总之，一方面，欧美市场消费者对黑五购物节的黏性非常高，习惯于等到黑五当天进行比价、购买，加之“超长待机”的购物狂欢节一定程度上点燃了购物热情，增加了消费者付款的可能性，再加之高通胀下的“滤镜”，才带来了看上去比较光鲜的成交金额；

但另一方面，撤掉这些“滤镜”，消费者的购物理念变得更为实用主义、可持续主义，购物态度发生了明显的转变，整体消费大环境的疲软无力始终蔓延……黑五的收缩和转型，或许正在路上。