当公司要制定网络营销策略时，肯定想过该做SEO？还是SEM？哪一样有用呢？还是我都要？

SEO：Search Engine Optimization

通过优化网站的各项条件，以获取更好的自然排名和自然流量，即搜索引擎优化。

——通过SEO，网站会出现在Google搜索结果页面的较高位置，就有机会免费获得大量流量。

SEM：Search Engine Marketing

包括搜索广告、多媒体广告、影片广告和应用程式广告，是搜索引擎付费广告的统称，外贸领域一般指谷歌竞价。

——通过SEM，花钱就能出现在Google搜索结果页面的较高位置，无需等待被收录。

两者都是为了网站的推广获取流量、曝光品牌。用个比较粗俗的比喻，SEO好比家中贤妻，SEM好比风流一夜，两者各有优缺点。因此，公司则需要根据目前的业务发展方向来做出选择。

SEO

由于Google对网站内容的要求越来越严格，则需要对网站的架构、内容、关键词等进行一系列优化，方便Google将网站收录在搜索结果页面首页的较高位置，使更容易被用户看到并点击，从而进行流量转化，获得询盘。

好处在于：

低成本，用户点击不收费；

高稳定，用心维护排名一般不容易掉；

流量精准，用户自己搜索比广告推送更到位。

缺点在于：

耗时长、见效慢：需要几个月到一年不等的时间优化。

竞争程度不一：关键词的竞争程度影响着优化的难易程度。

如果你成本预算低，希望网站能长远的获得稳定的流量、提升品牌意识、成为行业的thought leader，那么SEO不可忽略。

SEM

对关键词花钱进行竞价，收费模式一般是以点击收费，用户点击一次，收一次费，广告预算用完，广告也会消失。这泛指谷歌广告。

好处在于：

见效快，搭建账户投放后立即看到效果；

关键词无限制，无难易，但词多排名难控制；

可控性强，可根据广告后台的数据及时调整。

缺点在于：

持续花费，价格高，恶意点击准确率低；

账户管理繁琐，需要自行设置合理价格；

稳定差，别人出价高，你的排名立马落后。

如果你资金充足，想短时间获得一定的网站流量、特定的流量、推广季节性的服务和产品、实施再营销策略等，则可以考虑SEM。

最后

SEO适合长期主义，SEM适合短期效益，双方能弥补各自的空缺。

SEO的投入能使网站稳定在搜索引擎首页中，带来长期稳定的流量，节省费用。SEM能快速帮助网站，特别是新网站去累积流量，也能从某一方面促进SEO的效果。选SEO还是SEM，都要根据自身的条件和要求去选择，扬长补短，才能发挥各自的效用。