爱它是因为一旦成功推出爆款作品，音游的生命周期会相当长，玩家的换新率极低，并且很有可能沦为“死忠粉”；而恨它是因为音游作为相对小众的类型，游戏玩法相对固定，并且在商业化变现层面很难有更好的突破，是很多厂商的“心结”所在。

近些年，中国游戏厂商在音游上逐步探索，特别是一些出海厂商并没有坐以待毙，它们在纯节奏玩法的基础上不断的进行融合和创新。

热云数据观察到，音乐类游戏的玩家覆盖地区较广，从2021年DAU的表现来看，主要集中在亚太地区的日本、印度、中国，拉美地区的巴西，欧洲地区的俄罗斯，北美地区的美国以及中东和非洲地区的土耳其等地。

而从音乐类手游出海的情况来看，虽然日本市场拥有最大的用户流量池，但实际上中国厂商在日本并没有体现出优势。根据近期日本App Store畅销榜Top30的情况来看，超70%的入榜游戏为日本游戏，中国厂商仅有《あんさんぶるスターズ！！Music》一款手游入榜。可见，在音游领域日本本土厂商地位强势。

反观韩国和美国市场，中国厂商的表现可圈可点。

具体来看，在近期韩国市场音乐类畅销榜中，前两名都是中国厂商推出的手游，Happy Elements的《??????!!》和Nuverse的《???? ??? ??? ????! feat.??? ?? 》成绩亮眼，除此之外，腰部和尾部位置均有出海手游的身影。

在美国市场中，虽然也有四款出海手游进入头部榜单，但整体排名稍逊色于韩国市场。除《Ensemble Stars Music》外，Jingmao的《Beat Battle》也进入到Top10，而其他两款游戏排名均在二十开外。

在近期全球音乐类手游投放广告创意Top10中，出海手游表现上乘，安卓端有3款、iOS端有5款中国厂商游戏入榜。其中，《Dream Piano》、《Tap Tap Music》、《FNF Beat Battle Full Mod Fight》等均有不错的买量表现。从全球买量市场来看，《Dream Piano》登顶安卓端买量榜首，《Beatstar》位居iOS端买量第一。

从具体投放情况来看，近30天《Dream Piano》（安卓端）头部投放国家主要集中在北美、日韩和东南亚，美国仍占最大投放比重，韩国位居第二位。从投放渠道来看，Facebook投放热度最高，占比高于Instagram、Messenger等。

而近期《Beatstar》（iOS端）的投放国家覆盖较广，日韩、大洋洲、欧洲、北美及东南亚国家均有涉猎，其中，日本、澳大利亚、新加坡位居前三位。从投放渠道来看，Instagram、Meta Audience Network、Facebook、Messenger投放热度最高，并且占比趋同。

热云数据基于CAS广告素材智能分析系统（海外版）的大量素材研究发现：

轻度音游的投放素材基本以玩法展示为主，经典的“下落式”节奏素材投放比重较大，主要通过点击、长按手指、快速滑动等操作完成某个乐曲。

这类素材对玩家最大的吸引力在于官方授权的全球经典曲目以及炙手可热的新歌，主要通过曲库的丰富度迎合玩家的音乐喜好。其中，嘻哈、电子舞曲、摇滚、K-pop、布鲁斯等音乐风格投放热度较高。

而偏重度的音游基本以人物为核心展开音乐故事，但亚洲厂商和欧美厂商在素材风格上有较大区别。

亚洲厂商投放内容的侧重点无外乎以下几个方面：

① 投放素材基本以二次元画风为主，主要通过虚拟偶像来吸引玩家。热云数据观察到，热度较高的音游素材都自带“IP光环”，如HATSUNE MIKU、Ensemble Stars等，粉丝基础十分牢固；

② 素材普遍将场景具象化，演唱会、练舞室出现较多，给玩家一种沉浸式音乐体验，享受live现场的氛围，并同步展现游戏玩法；

③ 除音乐元素外，二次元风格的素材也展示了丰富的外围系统，收集卡牌和角色养成是投放重点，同时，相关的剧情故事也有所体现，如恋爱交友、偶像养成等；

④ “玩家福利”相关的素材也占有一定比例，如免费抽卡、周年纪念礼物、礼包码、粉丝回馈等。

欧美厂商的投放素材更具个性，与亚洲厂商对比明显：

① 从素材风格上看，欧美音游以嘻哈风、朋克风为主，人物形象偏重于古早时期的卡通片，复古意味十足。投放内容体现怪诞、诡异的氛围，音乐上也偏重于机械、动感的BGM；

② 在素材呈现方式上，玩家之间互相“Battle”的素材占较大比重，竞技性强，视觉效果也更加炫酷。玩家通过与挑战者PK赢得比赛，体验音乐竞技的爽感。

在全球音乐类游戏的素材创意上：

① 视频广告“黄金5秒”法则依旧沿用到音游素材中。为了在第一时间吸引用户眼球，音游厂商可谓“绞尽脑汁”，卡通、美女、Baby、宠物、手机来电画面、搞笑滑稽画面等轮番上阵，创意发散性极高；

② 真人类素材创意性十足，并呈现出了多种方式：

热云数据认为，音乐类游戏由于品类的独特性在素材创意上有很大的发挥空间，无论是朋克的“酷”，嘻哈的“拽”，亦或是二次元的“萌”，亚洲和欧美厂商都能在素材上进行深入打磨，这一点值得其他手游类型参考。