随机生成的地图加上未知属性的怪物，Roguelike游戏天生就对充满好奇心的玩家拥有着如黑洞般的强烈吸引力。

而当这一玩法与超休闲强强融合，便会激发出如火星撞地球般的强烈反应，近段时间全球大热的无双割草游戏【Survivor!.io】（中文名：弹壳特攻队）便是该组合最优秀的产物。

但一款游戏的爆火并不能完全验证”Rogue+休闲“的爆款潜力，为了助力更多出海休闲产品在海外市场的稳步增长，广大大发布了《2022年Q3休闲&Rogue爆款游戏营销洞察》报告，帮助各位了解海外Rogue&休闲手游的营销趋势。

以下为该报告部分精彩内容：

01

东南亚、拉美营收增速超欧美

根据广大大后台抓取到数据显示，2022Q3休闲类手游广告主超过1.1万名，环比提升1.94%，增长放缓；从素材量来看，2022Q3休闲手游在Android端投放的平均素材量为263，仅比iOS端高出8.7%。

综合以上数据和广告详情来看，休闲类手游在双系统的投放力度已经十分接近，且复用性较高。

报告还对不同地区休闲手游的营收数据进行了整理，数据显示，美国依然是休闲游戏创造营收的主要市场，Q3营收超2.5亿美元，同比增长11%，占全球休闲手游营收的46%。

但在一些新兴市场例如东南亚和拉美的部分国家/地区，其营收增长速度已经超过了欧美地区，其中代表的就有新加坡、马来西亚和巴西等。

02

“推雪球”冲进下载榜单

在报告的第二部分，广大大数据研究院整理了3款近期较为热门的爆款休闲手游广告主，并对他们的投放趋势、游戏玩法以及素材创意进行了拆解。

以推雪球游戏【Snow Race!!】为例，该产品是由日本老牌休闲厂商GOODROID操刀，其简洁趣味的火柴人造型、童趣可爱的推雪球题材都令其成为Q3下载榜上的一朵奇葩。

其主要玩法与【Bridge Race】类似，通过增加雪球体积覆盖规定路线抵达终点。除了题材新鲜外，其关卡不确定性也充分挑起了人们的求胜欲望。

目前来看，该产品的投放素材主要集中在Android侧，累计素材去重后已经超过了1500条。

使用广大大的App分析功能，我们还可以看到【Snow Race!!】在各地区的收入和下载占比。数据显示，该产品在印度地区下载最高，且排名前列的市场中，出现了较多中东、南美地区，例如巴基斯坦、墨西哥和巴西等。在发达地区下载增长到达瓶颈后，这类新兴市场也更加值得我们关注。

GOODROID旗下的多款游戏都采用了相同的美术素材，只是在玩法上进行了微创新，轻度竞技则是加强了游戏的娱乐性和互动性。根据广大大抓取到的创意详情来看，这类产品也多会使用试玩视频作为投放素材，用产品本身的特色去吸引用户下载游戏。

03

无双割草创收入神话

同前面一样，这一部分广大大数据研究院也选取了几款市面上表现较为突出的Rogue手游进行了玩法和创意拆解。

【Survivor!.io】是一款卡通画风休闲Roguelike手游。该游戏iOS端最早2020年9月上架，Android端则于今年7月上线，成功登顶8月出海手游收入TOP15。

凭借精细化的买量策略和扎实耐玩的肉鸽玩法，在9月实现下载、收入、投放三榜制霸。双商店累计流水超3千万美元，日均素材投放量约163条。

【Survivor!.io】是海彼游戏推出的第4款爆款手游，其极高的工业化产能——Roguelike+休闲的融合玩法搭配设计精细的氪金系统，彻底打破休闲游戏内购疲软的现状。

当然，为了能够获取更多的用户，利用买量素材获取流量也是整个移动游戏营销中最重要的一环，为此我也对该产品投放的素材创意进行了拆解，在这个部分我们将用到广大大数据研究院特别推出的#爆款创意分析模型#，从投放天数、展现曝光、热度、互动指标等维度对创意素材展开分析，为移动应用从业者提供更切实可行的方法论。

【Survivor.io】的投放素材中还加入了非常多的经典创意组合，例如融合经典老游戏元素和失败结局等。在其之前的3款游戏中也投放了许多类似的素材，这里我们也对其中部分表现不错的进行了整理，大致分为上图这几种。

可以见得，这些在其他休闲游戏中已经被验证成功的素材创意，在休闲+Roguelike类型的游戏中依然适用，经典套路永不过时。