20亿！这家以色列纸牌公司被Voodoo收购

近日，总部位于巴黎的休闲游戏发行商Voodoo收购了以色列的一家游戏公司Beach Bum，国内媒体未披露交易金额与细节，智囊团查阅了以色列报纸global，这次收购的交易额在15-20亿人民币之间。

Voodoo收购Beach Bum

Voodoo是全球有名的游戏发行商，此次对于移动游戏开发商Beach Bum的收购，旨在扩充其游戏门类，改善产业结构。对并购双方来说，这无疑都是一笔双赢的交易。

一、名门望族，大厂出身

Beach Bum创立于2015年，是一家以色列游戏公司，目前总部位于以色列若阿纳。创始人为Gigi Levi、Uri Shahak、Shachar Schalka、Keren Marom

Gigi Levi

Beach Bum现任CEO及主要创始人Gigi Levi是以色列著名的天使投资人，也是很多企业的联合创始人，包括Playtika、Kenshoo、Plarium、SweetIM、Eyeview、RealMAtch等。

2003年，Gigi Levi获以色列特拉维夫大学工商管理学硕士学位，2005年获美国西北大学凯洛格管理学院工商管理学硕士学位。

在创立Beach Bum之前，Gigi曾在Amdocs工作。Amdocs是全球领先的电信市场软件提供商和系统集成商，他上一个职位是管理Amdocs在欧洲（东欧除外）、中美洲和拉丁美洲活动的部门总裁。此外，截至2011年，Gigi Levy一直担任888控股公司的首席执行官。

Beach Bum官网截图

除gigi外，Beach Bum的另一位创始人Uri Shahak也大有来头。

Uri Shahak是IDF（以色列国防军）前参谋长中将之子，Playtika的联合创始人，曾担任Face.com的产品副总裁（该网站后被Facebook收购），他在以色列的政圈，商圈，投资圈都具有极高的威望与知名度。

二、Beach Bum出品，必属精品

由这些经历了大风大浪的人才共同创立的Beach Bum，自然有着非同一般的起点。仅创立一年，Beach Bum就推出了一款大热作品：Backgammon - Lord of the Board，而这不过是一个开始。目前，Beach Bum的用户破千万，旗下产品年营收超9亿元。

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Beach Bum主打产品，辉煌智囊团制图

1、Backgammon - Lord of the Board

Backgammon是一款西洋双陆棋。这是一种两人游戏。棋盘用黑、白颜色交替标出6个楔形狭长区或小据点。有一条称作边界的垂直线把棋盘分成内区和外区。比赛时一方使用15枚白棋子，另一方使用15枚黑棋子。双方通过投掷骰子移动棋子，从各自的内区（亦称本区）向相反方向从一个据点到另一个据点移动自己的棋子。

任何一方把所有棋子都送到本区后，即可按骰子滚出的点数把棋子移至棋盘外，这叫做「离盘」（bearing off）。先将15枚棋子离盘者胜。

Backgammon

Backgammon内置了线上排行榜，标志出每一个玩家的等级，这加强了游戏的竞争性。玩家可通过每一次对战获得经验，赚取金币。同时，随着玩家在游戏中的进步，还会解锁很多新的内容和对战模式，这也增强了用户粘性。

目前这款游戏拥有超过1300万的用户，年营收超4亿元。

2、Spades Royale: Play Card Games

Spades是一种纸牌游戏，其核心玩法跟国内的升级（拖拉机）差不多。和拖拉机不一样的是每一回合玩家都要叫一次分，比如你觉得这次你能吃三张，你至少就要叫三分，想赢越多，叫的就要越多，但风险也会越高。玩家也可以叫零分，如果在回合结束后你都没有拿一手牌，奖励也会很高。

Spades Royale

除了传统的双人玩法，Spades Royale还开创了四人模式，玩家间可以两两合作赢取奖励，提升排名。此外，这款游戏的艺术设计也值得一提。游戏主界面功能多样但不并不繁杂，UI设计清晰，配色上为深色调，体感上很让人舒服。

玩家可以通过Facebook进行社交，邀请自己的朋友参与游戏。在游戏中也随时可以展开聊天，多种合作模式的推出还为休闲玩家提供了新选择。无论是偏好竞争的玩家还是只为了放松的玩家，都能在这款游戏中找到合适自己的玩法。

据Beach Bum官网数据，该游戏目前月活跃用户达百万，年收入近3亿元。

3、Gin Rummy Stars - Card Games

Rummy是一种双人纸牌游戏，需要用到去掉鬼牌的一整副扑克。游戏是算分制。按照A到K的顺序，A算1分，10JQK都算10分，其它按面值算分。

发牌人发牌后，牌堆面朝下放，之后对家和庄家轮流摸牌出牌（每次摸一张）。每轮出完牌，另一家都有权利决定是否要这张出的牌，不要就从牌堆摸。保持手里有10张牌，目的是组成三张及以上不同花色但数值同样数的牌，如三张3四张5，或三张及以上同花色的顺子，如黑桃345梅花6789。游戏的终极目标是把整手牌都做成套。

Gin Rummy Stars

在保证了游戏的核心玩法后，Beach Bum在游戏的用户体验上依旧有着高水平的发挥。高清游戏界面保证了用户实时的游戏体验。随着游戏进程不断解锁的新玩法为游戏增加了很多趣味，玩家还可以通过积累赢取成就，参与奖金的抽取。不定时，官方还会开展大型活动。

作为Beach bum的最新游戏，整合了之前作品的经验，该游戏各方面都表现不错。虽然才上线一年，但这款游戏目前活跃用户已达到百万，年营收突破1.5亿。

三、做游戏不如做发行

再谈谈本次收购的另一个主角Voodoo，相较Beach Bum，它的故事则曲折得多。

Voodoo公司初创于2012年，主创是两个法国年轻人，Alex Yazdi和Laurent Ritter。比之Beach Bum团队的老练，这两位年轻人值得一提的似乎只有他们的热情。

Voodoo官网截图

Voodoo的第一款游戏叫做Quiz Run，一个答题游戏：玩家们同场竞争，通过回答知识竞赛类问题获得分数，每得一分可以在跑道上前进一格，第一个到达终点的玩家获胜。在2014年，这样的玩法还算新颖，他们因此获得了不少轻度用户的青睐。

Voodoo的第二款游戏Bool就没那么有名。这是一款有点奇特的台球对战游戏，玩法较为复杂，成绩也远不如Quiz Run。

不过，这两款游戏有一个共同的特点，那就是玩家始终处在与其他“玩家”的对抗中——这里的“其他玩家”并非是真正的玩家，而是Voodoo设计的机器人。由于游戏规则简单，Voodoo能够让大多数玩家在与机器人的对抗中获得乐趣。

正是这个设计，让Voodoo得以推出他们的腾飞之作：Paper·io，这款游戏有不少“微创新”。有趣的美术风格，简单的贪吃蛇+占地盘玩法。唯一不同的是：在游戏里玩家遇到的所有对手都是机器人。

游戏截图

这为Voodoo带来了几个好处。首先，他们不需要保证玩家的留存，这并不是说玩家留存不重要，而是他们只需要保证玩家总体的留存率，因为Voodoo主要依靠UA（投放）和变现，只要一直有新玩家，游戏就能持续变现。

其次，因为玩家都是在和机器人对抗，所以在服务器的运营和维护上，Voodoo并不需要太多投入，这款游戏本质上是个单机游戏，联网只是为了实现广告变现。直到2019年，Paper·io都还保持着近百万的月下载量。

一般来说，游戏公司在赚钱后都会选择继续扩张自己的工作室，招募更多人才进行新的研发。但基于Paper.io的成功，Voodoo发现了新的路子：只要他们找到一个合适的游戏原型，依据原型做好代理和广告变现，他们就能取得成功。

既然他们的成功来自UA和变现，而不是游戏设计。那么为什么不变化方向？在Paper.io之后，Voodoo决定不做游戏了，他们转型成了一家超休闲游戏发行公司。

Voodoo并不像通常的发行商那样只专注于营销，推广，渠道，而是在游戏开发的过程中就开始调整，他们通常会寻找到一个尚可的新产品，联系相关工作室进行合作，修改该产品，然后推出一个加强版。至此，Voodoo走上了自己的道路，用不少成功的原型做了一个又一个成功的游戏。

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2018年5月，高盛对Voodoo投资了2亿美元，同年又从Tikehau Capital以优先债务的方式获得了1.38亿欧元的融资。到2020年，Voodoo还获得了腾讯的一笔投资。据《金融时报》报道，完成此次融资后Voodoo估值达到了14亿美元（折合人民币90亿元），不过腾讯的持股比例并未透露。

四、未来

并购之后，Beach Bum和Voodoo又能擦出什么火花？