近日，关于TikTok Shop即将进入美国、西班牙市场的消息接连不断——上周，媒体报道，TikTok Shop将于11月第二周上线美国市场，并首批对美国本地商家进行小流量测试；本周，TikTok 官网发布了西班牙美妆品类主管、时尚品类主管、物流运营主管等12个职位的招聘信息，TikTok Shop筹备进入西班牙市场的讨论不胫而走。

今年6月，Financial Times报道，TikTok直播电商业务在英国遇挫；7月，受监管和市场条件限制，“TikTok Shop放弃美国市场”的说法沸沸扬扬。

在搁置一段时间后的10月份，多家美国媒体报道称，TikTok在LinkedIn上发布了十多个“与物流和分销有关的职位”，意味着即将在美国建立一个物流中心。而此次向美国市场进军，TikTok Shop团队专注招募在美国有库存的商家：也就是说，要么是本地商家，要么是在海外仓库有货物的跨境商家。这样一来TikTok Shop的商品和服务品质都能得到一定的保障。

相隔一片大西洋，TikTok Shop在西班牙也迈出了与美国市场类似的扩张步伐——有媒体报道，TikTok在欧洲市场同样选择先建立本地仓库，完善基础设施。

TikTok Shop将布局物流放在很高的优先级上，一定程度上，或许是因为欧、美消费者对直播购物、社交平台购物的接受度相对较低。Insider Intelligence的数据也显示，“与亚洲相比，社交商务在北美和欧洲仍处于早期阶段。预计今年美国直播电商销售额达到530亿美元，在中国这一数字则是4570亿美元。”

因此，虽然在东南亚市场取得了一定的经验，TikTok Shop在欧美等市场面临的阻力和压力仍然不会小，或将直面用户购买习惯的差异，并且必须想方设法解决这一“拦路虎”、培育消费者的兴趣和习惯。