Temu下载量再次登顶！

拼多多“砍一刀”在海外上线！

拼多多海外电商平台Temu自推出起，就引起了不少关注和争议。

其庞大的供应链、极低的价格以及吸引全球购物者的全新方式，带来的是下载量的不断攀升。据Marketplace Pulse数据显示，10月17日，Temu 是当天美国下载量最大的购物应用，领先于亚马逊、Shein 和沃尔玛。今日，Temu 再次登顶苹果应用商店购物应用下载榜第一！

图源：苹果 APP store

Temu能够获得海外消费者的青睐，完全离不开其根植于国内拼多多的营销手段。近日，多家媒体争相报道，拼多多跨境电商平台Temu正准备上线“砍一刀”功能。据报道，Temu页面显示，用户可以通过WhatsApp、Messenger、Facebook向朋友分享链接并获得相应奖励。此前，Temu已经上线“Give40%，Get 40%”活动，用户通过分享折扣码可以得到六折券。

据侃侃调查，Temu“砍一刀”并非拟上线，而是已上线，出现在海外各大社交媒体！同拼多多类似，一些“邀请好友下载获得免费礼品”的文字赫然在列。

图源：Temu

根据海外网友分享的Temu页面可知，用户每成功邀请五位好友下载并完成注册，可以直接领取20美元，每成功邀请十位好友下载并完成注册，可获得热水壶，煮涮一体锅等。

图源：Facebook

据调查，目前Temu 对于新注册的用户十分慷慨，主要包括低价、新注册用户免运费、免费退货、全站无门槛折扣，以及老用户带新人。或许以后老外发消息给朋友也会发出标志性的句子：hey bro ！cut me a knife！

诱导营销？不正当竞争？

国内营销手段在海外适用吗？

Temu沿袭国内拼多多“砍一刀”的玩儿法，是意料之中的，但是许多人都没想到这么快就上线。

在9月底，相关媒体就曾报道，拼多多表示在海外暂不会上线 “砍一刀” 功能，当时还有业内人士认为：欧美市场不适合拼多多采用国内流行的 “砍一刀” 手段，会存在 “诱导营销” 和 “不正当竞争” 的风险。

图源：微博

如今却几乎照搬了国内营销的那一套，让不少人都瞠目结舌，在注重隐私的欧美地区，这种玩法的风险确实不小。对此，卖家们纷纷开启了吐槽模式。

卖家A：它绝对不敢玩99.999%永远砍不下最后一刀的那一套！

卖家B：那就看看外国的刀会不会更长一些了...双标是肯定了，如果真一直放血，也要看他能撑多久了。

卖家C：我错了，我本来还抱有一丝期望的，以为他跑到美国会做出什么新意，没想到还是他的发家之作砍一刀，失望了。

当然，Temu在笼络用户上做着各种努力。随着假日购物季的到来，Temu推出了一系列“黑色星期五”促销活动，精选商品可享受最高达70%的折扣。相比今年天猫双11满300-50，Temu直接给出了满40-20的优惠力度。

另外，Temu还在以高效的运输手段，快速抢占海外市场。近日，Temu宣布，如果交货延迟，Temu将向消费者提供赔偿。在正常情况下，约80%的订单会在10天内到达买家手中。

在我们看来，拼多多在笼络海外消费者方面，几乎将国内拼多多的那一套玩得炉火纯青，让不少消费者都纷纷安利起来，我们从前文中Temu的排名反馈就能看出，似乎也十分奏效。甚至有人评论到：“我想换的东西变成了直接退款不退货，再也不会卸载了！”

不过，在质量上的问题依旧堪忧，有买家表示，这些产品的质量奇差，对健康也有害，完全没有道德底线，一定要坚决抵制！

图源：Temu评论区

另外，还有买家的信息似乎遭到泄露，无奈到：“这个APP把我的个人数据卖给了骗子，我接到了几个来自中国的电话，他们说他们是警察。太可怕了！”

图源：Temu评论区

除了买家口碑的两种极端外，Temu对于我们卖家而言也是一件具有两面性的事，毕竟市场价格与自己的销量和利润息息相关。话说回来，在机制不同于国内的欧美地区，“砍一刀”在海外社交媒体究竟能持续多久呢？你怎么看？