本文转载自广大大出海笔记

根据 App Intelligence 等模块数据，我们整理出 2022 年 10 月全球手游投放、收入和下载 TOP20 榜单，帮助更多移动应用从业人员了解全球移动市场变化趋势。

纵观10月份全球手游的总体表现：

• 星合互娱专注新题材，携吸血鬼 SLG 新游加入买量大战；

• 海外拯救狗头热仍未退烧，【Save the puppy】【Doge Rescue】新晋下载榜；

• 漫威CCG卡牌新游上线，由炉石之父操刀制作、朝夕光年代理发行；

• 妮露+武器卡池加成，【Genshin Impact】安卓收入环比上涨约30%。

露珠游戏旗下三国题材策略放置手游【超爆三國志-心如豪送千抽】空降 iOS 端投放榜榜首位置，10 月累计去重投放素材近 3000 条。根据广大大-广告主分析功能，【超爆三國志】 10 月投放情况如下：

• 在投放媒体选择上，模拟类、街机类、益智解谜类媒体排名前 3；

• 主要投放地区除中国港澳台外，还在新马、美国等地区积极投放；

• 素材类型以视频与图片为主，其中图片素材占比高达 46.67%；

• 素材文案多用免费抽卡、数码产品赠送作为吸睛点，如：“免费 1000 连抽、赠送iPhone、十万豪礼百万奖金”等。

从市场营销层面来看，【超爆三國志-心如豪送千抽】的推广活动与前辈【永夜星神-林心如點亮星世界】十分相似，同样是选用老牌明星林心如作为代言人拍摄宣传片。在主题曲制作上，相较于【永夜星神】的演唱者瑞發 Reva，【超爆三國志】选择了名气更大的张芸京为其创作专属歌曲《燃爆三國》。

根据广大大-广告主分析功能，【Myths of Moonrise】10月投放情况如下：

• 在投放媒体选择上，角色扮演类媒体承包60.1%素材，占比最高、益智解谜类、街机类紧随其后；

• 主要在德国、美国、巴西等地区投放；

• 素材类型以视频素材为主，占比为85.6%；

• 素材文案多以吸血鬼、狼人、emoji 等作为吸睛点。

相较于 iOS 端策略手游神仙打架，Android 端则是娱乐场、休闲、益智解谜类产品三分天下。

10 月共有 8 款娱乐场手游新晋 Android 投放 TOP20，其中【Teen Patti Dhamal】投放最多，10 月累计投放素材去重数量高达 6500 条，主要在 FB News Feed、Audience Network、Instagram 等渠道买量投放。

休闲益智手游【Fill The Fridge】凭借独特又解压的冰箱收纳玩法与强力投放常驻下载榜 TOP20，10 月累计去重投放素材约 5400 条，环比增长 44.2%。除了加大投放力度，【Fill The Fridge】在 10 月更换了 5 个全新的游戏 icon。

再来看看 10 月全球手游的收入表现，App Store10 月收入飙升前三分别为：

• KONAMI旗下棒球手游【プロ野球スピリッツＡ】10月七周年纪念活动上线，收入环比增长75.5%；

• Supercell旗下【Clash of Clans】在万圣节活动与 10 月资格赛的双重加持下，收入环比增长 56.8%；

• Playrix 旗下【Township】上线万圣节活动与天文台剧情，收入环比增长 28%。

Google Play10月收入亮眼产品有：

• Kakao Games 旗下【오딘: 발할라 라이징】收入环比增长 162.5%；

• Dream Games 旗下【Royal Match】收入环比增长 16.8%；

• 在妮露卡池与超优武器卡池的带动下，【Genshin Impact】收入环比增长 27.5%。

最后来看全球手游 10 月下载表现，App Store10 月下载榜新晋产品有：

• 由“炉石之父”Ben Brode 及其工作室 Second Dinner 研发，朝夕光年代理的漫威CCG 卡牌手游【MARVEL SNAP】在 10 月 18 日正式上线，登录全球 169 个地区，在美国、英国、意大利等 7 个地区获高居 iPhone 免费榜策略类游戏榜首。

• 随着顶级足球赛事世界杯热度发酵，Madfut 旗下【MADFUT 23】在 10 月 16 日正式上线。

• Alictus 旗下模拟理发手游【Fade Master 3D】于 9 月 20 日正式上线，并且成功霸榜美国 App Store 游戏免费榜榜首 7 天。

Google Play 10 月下载表现优异的产品有：

• Zego旗下黑帮动作手游【Gangster Crime,Mafia City】空降下载榜首，其主要玩法为第三视角的 3D 动作射击。其累计下载超 100万，共有 6.4 万条用户评论，游戏评分为 3.7 分（总分 5 分）。

• 海外拯救狗头热度不减，【Save the puppy】的玩法与【Save the Doge】如出一辙。无独有偶，Debbie Shine 推出的【Dog Rescue】也是采用益智画线玩法来保护狗头。

• 两款跟风产品加上【Save the Doge】本尊，10 月共有 3 款狗头手游高居 Google Play 下载 TOP20。虽然国内已经开始了狗头 2.0 素材迭代，但海外对于狗头 1.0 依旧上头。