Morketing Global获悉，应用分析公司Apptopia数据指出，今年上半年有1.27亿用户下载了印度社交电商Meesho的应用程序，使其成为上半年全球下载量最大的购物应用。

Meesho是一个建立于2016年的社交电商平台，目前仅能在印度市场使用。用户指出，Meesho是一个商品种类丰富、价格更低、更容易操作的购物应用。

Meesho的崛起，得益于印度电商市场的高速发展，印度在近两年成为了备受全球电商行业关注的新兴市场。前不久一项分析显示，未来五年内印度电商仍将保持25%-30%的年增长速度，且两年之内印度的电商用户群将超越美国。正在完成从线下到线上购物行为大迁徙的印度消费者，吸引了电商巨头进场投资。

上半年，亚马逊在印度砸下巨额广告费，同时在该国二、三线城市深入布局，致力于抢占更大的市场份额。但是仅从今年上半年的增长情况来看，Meesho对印度当地消费者具有更大的吸引力：Meesho上半年下载量为1.27亿，亚马逊为8100万，Flipkart（沃尔玛领投）为5000万。

Meesho背后的投资方是Meta和软银。可以看到，线上方面，Meesho和WhatsApp、Facebook、Instagram等平台连接紧密，用户可以将商品分享到这些平台上并销售；线下方面，Meesho已经涵盖了数以百万计的印度社交卖家，为他们提供物流、支付工具，还为买家提供现金结算服务。也就是说，无论是在互联网社交平台上的宣传和扩张，还是在印度当地市场的深入与下沉，Meesho都具备与印度市场较为契合的能力。

尽管如此，AllianceBernstein指出，亚马逊和沃尔玛目前仍占据了60%的印度电商销售额，Meesho则占据总销售额的7%。这与Amazon和Flipkart的商品价格更高、目标客群收入更高有一定的关系。但值得关注的是，AllianceBernstein也指出，到2025年，印度电商市场市值将从720亿美元涨至1330亿美元。到那时，眼下用户体量正在加速膨胀的Meesho将占据多大的市场份额，能否长成真正的印度电商巨头，都值得长期关注。