Uber本周宣布，已正式设立了广告部门，将由去年向Amazon Advertising挖角来的Mark Grether领军。Uber曾于今年2月举行的Investor Day上表示，该公司的广告业务到2024年将增长至10亿美元。

其实Uber早就展开各项广告服务，包括在超过30个市场的Uber Eats上推出餐厅赞助计划，而且参与该计划的餐厅也已超过17万家；或者是在Uber驾驶的车顶上安装广告，目前在美国也有超过3,000辆汽车于车顶安装广告版面，该模式除了可替Uber带来更多的广告收入之后，驾驶的收入也增加了20%。

图片来源／Uber

虽然Uber尚未于财报上披露广告营收，但Grether透露，去年Uber便已创下1.41亿美元的广告营收。

步入广告市场的Uber优势在于该公司拥有第一手的消费者资料，且全球每月用户超过1.22亿。除了Uber Eats及车顶广告之外，Uber也提供电子邮件广告、菜单广告，以及最新推出的旅程广告（Journey Ads）。

旅程广告出现在Uber程序中，是以用户的每次旅程作为销售单位，可在用户等车与搭车的空档中由单一广告主传送不同的广告，也允许用户直接点击广告来购物。此外，Uber还会根据用户的目的地来出售广告，例如目的地是机场或特定品牌的商店，那么广告主就能据此购买广告版位。

姑且不论旅程广告的效果如何，已有法律专家认为该服务有侵犯用户隐私之嫌。