在目前的移动广告市场，在短视频平台投放广告已经成为了许多营销人员的首选。当下头部的短视频广告平台有 YouTube Shorts、Instagram 和Pinterest 等。那么在这些平台中，谁的投放表现最好呢？

为进行对比，自动化广告设计平台 Creatopy 使用同一条短视频广告素材，以3000美元的总预算，在 TikTok、Instrgram Reels、YouTube Shorts 和 Pinterest 这四个平台上展开了投放测试。结果显示，YouTube Shorts 的短视频广告引流效果最好。

YouTube Shorts流量最高，Instagram Reels互动率最优

数据显示，YouTube Shorts 广告向Creatopy网站引导的流量最多。TikTok 排名第二，其次是 Instagram Reels，排名最后的是 Pinterest Idea。不过在广告的互动率（Engagement Rate）方面Instagram Reels 则位居第一，达到 41%；YouTube Shorts 以 22% 排名第二，其次是 Pinterest Idea（20%）和 TikTok（16%）。

Creatopy 表示，两项数据结果显示，Instagram 和 YouTube Shorts 可以向更多真正对产品感兴趣，或有意下载安装 App 的潜在用户推送广告。此外测试结果还显示， Instagram Reels 广告流量的男性用户占比最高，达到 86.1%。

 

不同短视频平台投放相同广告创意时，其广告流量的用户性别占比分布｜图片来源：Creatopy

TikTok广告CPM最低，曝光次数最多

Creatopy 还表示，此次测试中广告曝光量最高的短视频平台为 TikTok，达到 15 万次。其次是 Pinterest 的 9.1 万和 YouTube Shorts 的 5.6 万次。这也表明 TikTok 平台上的广告 CPM（每千次展示成本）最低，为 4.74 美元；Instagram Reels 的 CPM 最高，达到 16.67 美元。YouTube Shorts 的 CPM 为 13.5 美元，Pinterest Idea 则为 7.15 美元。

此次测试的结果显示，广告展示成本低以及曝光量高，并不一定能够带来最好的引流效果以及互动率。其他测试数据结果如下。

各个短视屏广告平台投放效果数据对比｜数据来源：Creatopy

Creatopy 总结道，无论广告创意本身有多优秀，为了获得最好的结果，营销人员都需要仔细研究各大短视频平台的特性，以及各个平台以往的优秀营销案例。报告还指出，广告的落地页（Landing Page）和广告之间需要有很强的关联性，用户希望在落地页上发现类似的广告元素。

本文编译自 YouTube Shorts ads drive the most traffic

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