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原标题:现场参加SHEIN的第一场儿童时装秀,我们看到了什么?
10 月 7 日,SHEIN 在迪拜举办了第一场儿童时装秀,我们有幸也去了现场,带大家回顾一下这场视觉盛宴吧。
活动的举办地点是 V Hotel Dubai, Curio Collection by Hilton,这个酒店位于运河附近,可以看见哈利法塔,靠近市中心。
现场非常热闹,会场外面布置了茶歇和好几个拍照背景墙,还有小丑在活跃气氛,时装秀正式开始之前,来参观的大人小孩都挤去拍照发圈。
镜头前一站,网红范十足。
时装秀分为三个主题,分别是“The Artist in You”,展示的是与世界各地艺术家合作的创意作品; ‘Trendsetter’,当季时尚;以及“Family Twinning”,包括母女装、父子装、兄弟姐妹装等家庭系列。
活动从下午四点一直持续到晚上八点,通篇看下来,有几点感受:
1、SHEIN 的本地化,远远领先于其他中国公司。整个发布会,完全看不出有任何中国公司的影子,观众都是 SHEIN 在中东的粉丝、网红、以及 SHEIN 的合作伙伴。主持人用英阿双语主持,可以明显地看到现场的观众都是中东本地人。
2、整场活动的设置,都是以孩子为中心。除了童装秀之外,还设置了舞蹈表演、魔术、抽奖等环节,都是小孩子喜欢的节目,连茶歇都是孩子们平时喜欢的食物。
和我们同行的两个 9 岁的小朋友,一场活动下来就已经成为 SHEIN 的忠实粉丝。可见除了本地化之外,SHEIN“以客户为中心”这一点也做到了极致。
SHEIN 棒棒糖,小孩子的大爱
3、社会责任感。这场活动的主办方除了 SHEIN 之外,还有迪拜节日和零售机构(DFRE),以及专注儿童自闭症的 Maharat 学习中心。SHEIN 和 Maharat 有长期合作关系,旨在为面临自闭症谱系障碍的儿童及其父母和照顾者提供工具、知识和平台,让孩子们充分发挥自己的潜力以更好地融入社会。
SHEIN 承诺向 Maharat 中心捐赠 40,000 美元,社交媒体上的粉丝可以在 10 月 13 日至 30 日期间点赞这些照片,表达自己对该活动的支持。
活动过程中,Maharat 学习中心的孩子们也现场展现了自己的才艺,为这个活动增添了很多温情。
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