随着网络经济的发展，线上娱乐成为大众满足精神需求的另一种方式，泛娱乐应用赛道上，以网文小说和漫画阅读为代表的图书类应用数量不断增加，个别产品的爆火也让厂商们看到了图书类应用出海背后的商机。

本文根据在 AppGrowing 国际版 上所追踪到的 2022 年 7-8 月份图书类应用的海外移动广告数据，从图书类应用的海外买量大盘趋势、头部产品竞争格局和广告素材创意等方面，分析近期图书类应用的海外买量情况。

图书类应用海外投放概览

数据显示，7-8 月图书类应用的广告量占到整体移动应用广告的 6.9%，在非游戏应用中，仅次于购物类和社交类应用，但在投应用数量仅占 1.5%，其投放的广告量占比远大于对应 App 数量占比。

来源：AppGrowing 国际版

可见，在图书应用海外投放市场逐渐趋于成熟的过程中，其竞争也越来越激烈，细分品类的同质化、市场需求的饱和促使厂商不断增加广告投放，以获取更多的用户。

从推广趋势来看，7-8 月图书类应用的素材量并未有太大的变化，广告量呈波动上升。在图书类应用的头部广告主中，有 65% 来自中国内地，排名第二的美国仅占 7%。

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随着海外用户对于国内网络文学的青睐，国内厂商竞相在海外进行图书类应用的布局，字节、腾讯、小米等大厂的入场也进一步证明了图书出海市场的可能。

在媒体投放方面，社交媒体上图书类应用的广告量占 9.5%，仅次于游戏类和购物类应用。由于图书类广告多使用长文案和剧情向视频，通过社交媒体进行投放，在不破坏用户信息流阅读体验的条件下，更容易实现用户的转化。

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相比较其他地区，图书类应用的广告投放更多地向欧美地区倾斜。受消费观念和能力的影响，北美和欧洲地区的用户更愿意在图书应用上进行付费。

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不过，从国产出海产品的地区分布可以看出，随着欧美市场上的图书类应用逐渐增多，越来越多产品开始倾向于进行全球布局，在兼顾主流欧美市场的同时进攻更多新兴市场。

图书类应用热投APP & 创意素材

在细分领域中，网文和漫画一直占了图书类应用的大头，不过，随着耳朵经济的蓬勃发展，有声读物类应用占比不断提高。

根据 AppGrowing 国际版 监测显示，网文小说类，漫画类和有声读物类应用推广榜中的“榜一”都来自中国厂商，其中网文小说应用的开发商均来自中国，充分体现了中国厂商在海外网络文学中的霸主地位。

（1）网文小说类

《GoodNovel》是新阅时代旗下的一款海外网文应用，其素材形式多为图片和视频，其中图片素材占比近70%。在部分视频素材中，厂商还会强调“免费”这一元素，通过丰富的题材和免费的内容来吸引用户。

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创意一：

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《Fizzo Novel》作为字节跳动的网文出海产品，根据 AppGrowing 国际版 监测，其重点投放地区横跨拉美和东南亚，同《GoodNovel》不同的是，其素材多为视频素材，大部分素材采用的是滚动文字加图片的形式，让读者在视频中体会“阅读感”。

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创意二：

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（2）漫画类

《BILIBILI COMICS》是哔哩哔哩旗下的一款漫画类应用，作为二次元市场的元老，哔哩哔哩选择自己熟悉的漫画领域出海，以输出国漫文化作为突破口，通过大量的买量及本地化营销策略在全球漫画市场中争得一席之地。

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创意三：

（3）有声读物类

有了《Dreame》这一网文平台出海的经验，无限进制开始在有声读物方面进行探索。《Wehear》作为其有声读物出海的代表作之一，无论是应用画面还是素材，更多的是强调其音频属性，通过专注提供有声读物的内容，吸引更多音频赛道上的忠实用户。

创意四：

来源：AppGrowing 国际版

随着大厂们的入场，图书类应用出海竞争逐渐激烈，如何通过搭建不同地区的创作生态，利用本土化措施争取用户的青睐，成为众多厂商制定发展策略的重要考量因素。

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