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据美国婚礼和舞会行业协会统计,全球80%的西式礼服均在中国生产。中国生产的婚纱礼服以物美价廉的优势在海外市场大受欢迎,是中国卖家最早用来探索跨境出口电商的品类之一。
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婚纱市场介绍
国外婚纱实体店内的婚纱礼服价格高昂,而网络上的婚纱只用几百美金即可买到。所以当国外的消费者为了省钱而网购时,中国的婚纱成为了热门选择。
对于中国跨境卖家来说,婚纱礼服客单价高、快递便捷、定制无须备货、资金压力小,是一个充满诱惑力的“黄金品类”,国内有不少跨境独立B2C网站靠此起家。
早期发展迅猛的婚纱礼服市场是一片广阔的蓝海,整条行业链的每个环节都能分到一杯羹。
当时市场爆发之后,众多经营者闻风而入,蓝海变为了红海。良莠不齐的卖家涌入,抄袭、劣质、价格战等现象层出不穷。这一切使得婚纱外贸市场出现了转折点,缺乏创新和特色的婚纱在市场的竞争中被淘汰。
微博网友评论
例如婚纱,你可能觉得婚纱客单价高,利润高,但是大的卖家其实很早就把供应链和一些爆款掌握在手里。对于小卖家来说机会在哪里呢?这些热销品类,只要把握需求,就可以发现爆款。但是,一定要擦亮眼睛,找到买家需求。
根据婚礼策划网站The Knot的最新研究数据,2022年美国将会举办260万场婚礼,创下美国近40年以来的最高纪录。
随着婚礼季的到来,卖家也要掌握新人们的心理需求和市场趋势,把握机会进行产品创新。
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北美婚礼趋势
研究机构Pinterest公布了对4.3亿用户婚礼搜索趋势的最新研究。Z世代、千禧一代是今年美国婚礼潮的主流群体,他们期望自己的婚礼远离极简主义,回归传统文化。其中45%的婚礼搜索趋势与传统文化相关。以下是Pinterest报告的2022年美国婚礼的最新搜索趋势。请各位卖家多多关注。
1、暗黑风
——Pinterest上关于“暗黑风”相关,这些关键词的搜索量倍增。
其中:
“黑暗婚礼理念”增长了59倍;
“黑暗恋人审美”增长了39倍;
“黑色波西米亚婚纱”、“吸血鬼婚纱”以及“黑色与红色婚礼装扮”都增长了4倍;
“黑色与绿色婚礼装扮”增长了3倍;
“黑色婚礼蛋糕”增长了1.94倍。
2、珍珠元素
——珍珠元素在2022年美国婚礼种绝对是占有一席之地的。Pinterest上“珍珠婚礼”、“珍珠婚纱”和“珍珠蛋糕”的搜索次数出现增多,分别增长了3倍、2倍和46%。
3、森林和草地婚礼
——与以往一样,森林和草地婚礼在2022年也很流行。森林童话婚礼”“魔法森林婚纱”和“森林婚礼仪式”等,均是热搜词汇。
4、环保婚礼
——受可持续发展理念的影响,美国许多婚礼开始倡导环保、节俭。“节俭婚礼”相关词汇搜索量一直居高不下。
5、同性婚礼
——美国的同性婚姻已经合法,越来越多的人开始举办同性婚礼。“女同性恋婚礼”、“同性恋婚礼套装”和“同性恋婚礼”等搜索词都是2022年美国的热门搜索词。
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北美婚庆礼品
无论是专门打理婚庆事务的公司,还是专营婚礼用品的品牌,在2022年无不得到了爱神的“眷顾”。北美婚庆市场的火热想必牵动了不少卖家的神经,一位专门从事婚庆产品的电商品牌操盘手为卖家们罗列了以下5点选品推荐。
1、DIY照片日历
DIY照片日历常年的销量都非常高,美国人喜欢把它当作礼物送给爱人,或者用于婚礼上装扮房间。
与此同时,这类产品在各个重要的节日都非常受欢迎,比如母亲节、父亲节、圣诞节等。
2、便携式照片打印机
便携式照片打印机具有轻便易携带的特点,可以随时随地帮助新人和亲朋好友记录在婚礼上的难忘瞬间,所以此类产品在婚礼上非常受欢迎。
3、照片架子LED灯
“相片夹子LED灯”具有装饰作用,可以将打印好的照片进行展示,具有功能性和美观性。同时这款产品安装起来非常方便,并不需要插座或电源,只需要开关控制即可。通常被用来布置在花园、门廊、客厅或卧室等场地,非常具有氛围感。
4、定制印花袜
与DIY照片日历一样,这款产品同样支持个人定制,可以将个人的照片印在袜子上。美国人喜欢将这款产品用于婚礼互动游戏中,非常具有趣味性。
5、扑克牌
婚礼前,美国人会举办单身派对,所以对娱乐产品的需求量也非常高。通常情况下,美国人会用扑克牌来玩游戏或表演魔术,所以扑克牌的销量对比往年会有所上升。
除此之外,注重环保的美国人在举办婚礼时也更偏好环保商品,比如“重复使用的婚纱”和“节俭的婚礼装饰品”等产品。
发达国家作为新娘服装时尚的先驱,向外不断输送着最新有关婚纱的时尚理念和趋势。作为新人的“门面”婚纱,在不同的国家热度、取向不一。
对于美国市场的卖家来说,今年的婚礼潮是提高店铺销量的好机会。但是需要注意的是,今年美国消费者的需求不同于往年,开始呈现出多元化的趋势,所以卖家在进行产品布局时务必要结合具体的市场需求。
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