原标题：亚马逊(AMZN.US)独揽NFL周四比赛直播权 冲击传统TV“最后据点”

作者：卢梭

智通财经 APP 获悉，从当地时间 9 月 15 日开始，想要观看 NFL《周四橄榄球之夜》的观众必须登录亚马逊（Amazon.com Inc）旗下的 Prime Video 流媒体服务。据了解，这场洛杉矶闪电队和堪萨斯城酋长队之间的 NFL 比赛是一项为期 11 年、价值 130 亿美元的双方协议之下的首场常规赛，该协议使得亚马逊成为《周四橄榄球之夜》的唯一直播主场。美国职业橄榄球联盟（NFL）常规赛将于周四拉开帷幕，届时数百万球迷观看美国最大规模、关注度最高的竞技体育赛事之一。

据了解，这是流媒体服务首次获得 NFL 比赛的唯一赛季直播版权，这对 CBS、ESPN、NBC 和 Fox 等几代人以来主导体育电视直播的主要电视网络构成巨大挑战。如果亚马逊能像橄榄球赛事 TV 转播那样吸引数百万观众和知名广告商，NBA 等其他体育联盟可能会更愿意为“互联网重量级选手”提供套餐。

“这是一个转折点，”广告业巨头 Interpublic Group of Cos 旗下 Octagon 的全球媒体权利咨询执行副总裁丹尼尔·科恩表示。“也许在未来当我们回顾亚马逊制作和发行 NFL 比赛的这个赛季时，我们会认为这是体育转播的一个转折点。”

《周四橄榄球之夜》将在流媒体呈现——亚马逊预计的观众人数比 TV 网络上一季吸引的观众少

赞助商纷纷涌向 NFL 已成一种趋势，因为它是为数不多的能吸引大量观众的赛事之一。例如，今年的超级碗（Super Bowl）在美国吸引了大约 1.12 亿观众，大约是四年前观看世界杯决赛人数的 7 倍。

同时，它也是传统电视（TV）网络的“最后一个据点”。虽然电影和电视剧已经转向流媒体领域，但人们仍然需要有线电视或卫星电视来观看大多数体育直播赛事。在去年收视率最高的 100 个电视节目之中，体育节目几乎占据全部，仅职业橄榄球节目就占了 75 个。凭借与 NFL 的协议，亚马逊有望从 660 亿美元的美国 TV 广告市场中分得一杯浓羹。

过去几年，亚马逊和苹果公司开始通过收购以及各种合作协议进入这个俱乐部，在全球范围内获得了棒球、橄榄球、网球和其他体育项目的直播版权。但这些交易大多是部分打包性质或集中在较小的市场。

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