Netflix即将推出支持广告、价格更低的订阅方案，目的是吸引愿意观看一些广告以换取较低月费的付费订阅会员。随着首度引进广告，Netflix试图在吸引对于价格斤斤计较的消费者以及提供愉快观看体验之间取得平衡。

Netflix计划在今年最后一季于全球至少6个市场推出低价含广告的订阅方案，全面推出可能要等到明年初。随着Netflix制定计划并与合作伙伴洽谈，新服务的细节渐渐浮出水面。

首先已能确定的是，微软独家成为Netflix的全球广告技术和销售合作伙伴，正与许多广告商和技术供应商洽谈合作，Netflix则处理电影、电视制作公司方面的合作细节。微软虽在流媒体方面几乎没有经验，但在过去几年已经创建100亿美元规模的广告业务。

据传Netflix正在考虑将新方案定价落在每个月7~9美元，是目前多数会员选择的15.49美元“标准”方案约一半价格（“标准”方案在台则为每个月台币330元），也略低于9.99美元“基本”方案。

家每家每户户大多拥有有线电视服务，估计有线电视每小时节目播放10~20分钟的广告，而大多数流媒体服务提供的广告时长其实少于有线电视。知情人士透露，Netflix计划向广告客户销售每小时约4分钟的广告，且在节目播放之前或中段播放广告，不会在节目结束之后才播放。Netflix将不会使用过多广告定位来为会员呈现广告内容，大多数会员会看到相同的广告，Netflix则希望相同地区的广告不会一遍又一遍地重复播放。

此外，Netflix高层已经开始决定哪些节目会有广告、哪些节目则不会有广告，例如不会在儿童节目中播放广告，也不会在自家原创电影播放广告。该公司希望在自家许多电视节目中投放广告，并寻求合作伙伴同意在其内容中播放广告，索尼影业电视、环球、华纳兄弟、派拉蒙等片商很乐意参与Netflix的广告分润，在旧的电影或视节目中播放广告。

Netflix一直将自身视为有线电视服务的替代品，观众可在没有穿插广告的情况下任意选择自己想看的电影或电视节目，更能随时取消订阅方案。不过，Netflix上半年遭遇会员流失，迫使公司高层最终接受引进广告的提议，以吸引注重价格并期待享有流媒体影音观看体验的观众。

根据市场研究机构Ampere Analytics数据指出，到了2027年，低价含广告的订阅方案预估每年可为Netflix带来85亿美元的全球收入，包含订阅费用和广告销售的收入。

Netflix目前拒绝就其低价含广告的订阅方案细节发布任何评论，许多合作伙伴、广告商或者投资者仍有不少疑问。比方说，Netflix没有提出会有多少人注册新方案的预测，无从得知究竟能有多少人看到广告，也没有说明何时开始允许第三方单位衡量观众规模。Netflix一直保护内部的观众指标不对外公开，这前提在于Netflix过去并无销售广告，但未来广告商势必要求Netflix与尼尔森等外部公司合作，以衡量出有多少人会看到广告。

（首图来源：Unsplash）