苹果正计划在更多自有应用程序中投放广告。根据彭博社的报道，苹果已经对新增搜索广告功能的 Apple Maps 进行了内部测试。 

此前，搜索广告已经被应用在了 App Store 中，在开发者投放搜索广告后，他们的应用将出现在特定关键词搜索结果栏的顶端。Apple Maps 中，搜索广告的运作方式与此类似，当用户在 Apple Maps 中搜索“寿司”时，餐厅可以通过投放搜索广告使其在相关搜索结果中排名更靠前。彭博社指出，未来搜索广告可能也会出现在 Podcasts 和 Books 等苹果自有应用中。

彭博社指出，苹果此番扩大广告业务，或与目前公司广告平台副总裁 Todd Teresi 密切相关。Todd Teresi 最近开始向苹果服务高级副总裁 Eddy Cue 直接汇报工作，他表示，自己的目标是将苹果广告业务的年营收额提升至百亿美元。而目前苹果每年从广告业务中获取的收益大约为 40 亿美元，尚不足 Todd Teresi 目标的一半。今年 5 月，Eddy Cue 也作出过类似的表述，他表示，公司管理层正考虑重组公司的业务结构，未来会将更多注意力集中在流媒体和广告上。

对于定位是用户隐私“拥护者”的苹果公司来说，选择扩大其广告业务显然是一个巨大的转变。此前据媒体报道，受苹果推出ATT（App Tracking Transparency）影响，Meta在2022年损失的广告收益或高达130亿美元。

本文编译自 Apple reportedly tested search ads in Maps in bid to expand advertising business