今年最令人澎湃的事情，莫过于是卡塔尔世界杯。在整个中东地区，卡塔尔预计将在2022年的入境人数增长率中排名第三，将有140万人涌入。

这些游客的到来，不仅将促进区域和国家零售部门的酒精饮料消费，而且还将对消费者餐饮服务行业产生积极影响，随着消费者在连锁餐厅、酒店和其他场所用餐，预计2021年至2022年间预计增长4.7%餐饮服务机构。其中最大的类别啤酒增长最为强劲，占零售量的75%。

但是这样的一个保守的国家，如何协调世界杯的球迷狂热爱好的酒精与国家律法并存？

因为根据卡塔尔当地法律，目前只有非穆斯林才能获得酒精饮料，无论是游客还是当地外籍人士。卡塔尔法律规定，只有达到一定收入门槛的酒牌持有者才能购买酒精饮料，即使如此，购买时也需要进行身份验证，禁止向卡塔尔穆斯林出售。

谁掌控着卡塔尔本国的酒精销售？

卡塔尔分销公司(QDC)是卡塔尔政府拥有的卡塔尔航空公司的子公司，是唯一一家获准的酒精饮料进口商和销售商。

然而，有相关机构预计卡塔尔的酒精饮品消费量将增长，因为游客入境到卡塔尔是不可避免地会在世界杯场内或者场外进行购买。

QDC为此也推出了自己的网站方便消费，这也将促进电子商务销售。中东稍微自由一些的酒精饮料市场，比如阿联酋，人均消费量比卡塔尔高出近50%。这与科威特和沙特阿拉伯等更为保守的海湾合作委员会市场不同，在这些市场中，对于酒精饮料的消费管控非常严格。

2022年国际足联世界杯的独特性意味着它是有史以来第一次在中东举办，之前的比赛在欧洲或拉丁美洲举行。这一奇观可能不会从根本上改变卡塔尔的酒精饮料格局，但在宏观经济严重逆风之际，它确实有可能促进全球酒精饮料的销售。

此次活动还将与百威、可口可乐公司和麦当劳的广告机会同时进行，它们是世界杯的主要食品和饮料合作伙伴。

中东和北非地区过去曾举办过体育赛事，其他赛事即将举行，例如在沙特阿拉伯吉达举行的世界重量级拳击比赛和在阿联酋阿布扎比举行的F1大奖赛。

因此，中东地区正在增加其作为全球体育主办方的作用。归根结底，对卡塔尔来说最重要的是让消费者有美好的回忆。国际足联卡塔尔官方配乐Hayya Hayya（Better Together）代表了满足来自世界各地的消费者的愿望（大多数人都希望在这些地方喝酒，同时也遵守神圣的当地法律）。