本文转载自微信公众号：创业邦（ID: chuangyebang)

没有观众，没有媒体，甚至连 PPT 都没有，7 月 12 日晚，裴宇坐在伦敦的一个剧院里，发布了一台有点儿不一样的新手机——Nothing Phone(1)。

Nothing 很神秘，公司成立于 2020 年，去年发布的首款产品是耳机。没有宣传，没有铺垫，今年 3 月宣布了第二款产品——智能手机。

裴宇想做一个能替代苹果的手机品牌。

Nothing 手机是直角边框、机身厚 8.3 mm，拥有黑白两种配色，芯片合作商是高通，最有特点的是透明背面和灯条的设计，这是从未有人尝试过的，也让这款手机在海外一下子就火了。

一同火起来的还有背后的神秘人物裴宇。他在手机行业有丰富的从业史，曾在诺基亚、魅族、OPPO 任职。9 年前，他和刘作虎一起创立了一加。2020 年，裴宇从一加辞职，随后在英国伦敦创办了 Nothing。

成立至今，Nothing 一共完成了 4 轮融资，筹集到了 1.4 亿美金，投资方包括谷歌母公司 Alphabet 的风险投资、高榕资本、苹果前高管 Tony Fadell、著名 YouTuber Casey Neistat、Reddit CEO Steve Huffman 和 Twitch 联合创始人 Kevin Lin 等一众大佬。

裴宇很会玩儿营销。Nothing 手机还未正式预售就先来了一波拍卖，与潮牌销售平台 StockX 合作拍卖 100 部，且只有注册了 StockX 账户的人才能参加，一部手机最高炒到了 20915 元人民币，有超过 20 万人预订。

目前，Nothing 手机已在欧洲和印度首发，正式进入市场。但在国内买不到。

独一无二的 Nothing

“真的太美了。”已经买到 Nothing 手机的李阳在小红书账号上分享到。对于李阳来说，她买的是产品的稀缺性，“毕竟其他的大手机品牌也不会专门搞这种产品。”

小红书上，和李阳有一样想法的消费者不在少数，在他们看来，Nothing 的技术是一种美学。

最吸引人的是 Nothing 手机背面的透明材质和可发光灯条的设计，灯条由 900 多个单独的 LED 灯珠组成，显示效果干净时尚。在千篇一律的智能手机里，Nothing 显得特立独行。

图源小红书博主

灯条也有一定的功能性。

创业邦从一名已经购买了 Nothing 手机的消费者处了解到，有通知、无线充电或反向无线充电时，灯条会亮起；用数据线充电时，底部灯条会亮起，充当进度显示条；整个背光的灯亮起，可作为相机补光灯；背面小红灯，可以作为记录指示器；可以通过软件精准控制灯光显示方式：点亮了什么，目的是什么。

“Nothing 很符合当代年轻人的审美需求，足够小众、时尚，”一位通信业知名观察家对创业邦说，“欧洲消费者本就喜欢追求个性。”

也有不少国内消费者买到这款手机，他们的评价多是“够酷”“真的好看”“好的设计，我总是拒绝不了的”。小米也出过透明款手机，但 Nothing 在技术上更成熟一些。有消费者说，“透明要做到简洁好看，对配件、排列、技术上要求都很高。”

特别之处还有铃声。Nothing 手机内置了 10 种铃声，每一种都是独一无二的，灵感来自摩斯电码，搭配了各不相同的灯条闪烁和马达震动，以此区分不同的推送、消息以及通知。这意味着，消费者可以给联系人设置特定的铃声和灯条组合。

设计之外，很多消费者认为 Nothing 的配置过于普通了。核心处理器是高通骁龙 778G+，“+”代表了高通为其定制的版本。内存有 8G / 12G 可选，以及 45W 快充。但并没有着重强调性能和拍照功能。

价格上，Nothing Phone(1)是一台定位中端的手机，售价 399-499 英镑（约 3200 元-3965 人民币），印度市场的价格相对再低一些，具体根据内存大小来定价。但因为国内买不到，创业邦了解到，闲鱼上这款手机已经卖到了 5000 元左右。

“但不能用国内消费者选择标准，来衡量这款手机的配置和设计，毕竟国内可选的手机品牌和价格区间很多，海外尤其是欧洲，可选择性很少，”前述通信业观察家说，“消费者的体验感也是不一样的。”

在他看来，选择相对低规格的芯片，跟它在价格、性能、发热量和功耗方面正好是匹配的，原本的定位也是中端手机，并没有想在性能方面去跟其他手机竞争，亮点就是设计，消费者更多的是为设计买单，“不一样的消费价值观”。

总的来说，Nothing Phone(1)的配置虽中规中矩，但所有这些，都是裴宇精心选择和设计后的结果。

图源小红书博主

裴宇想改变乏味的手机市场

在创办 Nothing 之前，裴宇在一加科技待了 7 年。

成绩足够瞩目。不仅协助创始人刘作虎建立了海外市场，还主导了在欧洲和印度市场发布的 Nord 系列，产品首销时，Nord 拿下了意大利、法国、德国和英国亚马逊智能手机销售冠军。“邀请购买制”也让一加手机在印度市场迅速出圈。

但他有点儿不满，30 岁之前，他一直在帮别人做事情，但 30 岁之后，他觉得要做点儿自己的事情才行。2020 年，在 31 岁生日那天，裴宇从一加离职，同年创办了 Nothing，再次成为一个创业者。

Nothing 的第一款产品是 TWS 耳机 ear(1)，和多数品牌白色纤长的耳机不同，Nothing ear(2)是透明外壳，黑色主色调，售价 99 美元，上市两个多月已经出货 22 万套，预计这款产品能卖40万套，这对于一个初生品牌来说是个很不错的成绩。

手机的事情，他们是故意一直保持神秘的。裴宇在今年 3 月的“The Truth”发布会上分享过这么做的原因：刚辞职，没有团队、没有技术、没有融资、没有供应商，他得一个个去跑，团队建立起来了，资金已经到位，供应商也有了，是时候可以公开了。

北京时间 7 月 12 日晚上 23 点，裴宇选择了一个很特别的方式，发布了 Nothing 首款手机，主要发售市场是欧洲和印度。裴宇公开的解释是，他对这两个市场比较熟悉。在美国，他们还没有和运营商达成合作，而中国市场的竞争又很激烈。等品牌做好了，再回国内。

Nothing 的发展空间是有的。海外市场足够大，欧洲手机可选择的品牌少，印度本土手机难做起来，但互联网还在发展完善，中端手机空间大。而裴宇本身就对消费电子领域很熟悉，有优势。另外，很多消费电子产品都在中国生产，这为他们培养出了工程师队伍和足够成熟的供应链。

根据 IDC 公布的数据，尽管智能手机市场在近一年内增长有所下滑，但在未来几年仍将保持增长趋势，预计到 2023 年智能手机行业的增速将回升至 5%。

最主要的是，Nothing 打造了一款最与众不同的手机。它瞄准的是有想法的人，不一定是创意工作者，可以是潮牌爱好者、街头艺术爱好者，或者对设计感兴趣的年轻人。这也是裴宇打造 Nothing 这个品牌的原因：要有趣，不无聊。

从一加辞职后，裴宇并没有立刻投入到创业里，而是回瑞典的家里待了一段时间，他需要想清楚自己的下一步要干什么。就像他在“The Truth”发布会上说的，“我休息了一下，但很高兴我又回来了。”

现在 Nothing 在 6 个国家有近 300 人的团队，一切都刚开始，他还要继续打造有意思的产品，去改变越来越无聊、乏味的手机市场。