据《TechCrunch》报道，近日社交平台「Instagram」正式开始测试其创作者市场，这是一个旨在帮助品牌发现和联系创作者，以便合作开展营销活动的平台。目前该市场目前只针对美国市场品牌进行邀请制测试。

受邀的品牌可使用 Meta 旗下营销管理工具「Business Suite」，按性别、年龄、粉丝数量和兴趣筛选创作者。品牌方能通过 “感兴趣的创作者（Interested Creators）”模块，发现有意展开合作的创作者。此外品牌方还能通过“标记和关注（Tags and Follows）”模块，看到目前正在关注品牌的创作者。

当决定了合作伙伴后，品牌方就可以创建营销活动。品牌方需要向创作者提供活动的相关信息，例如活动的预期效果，以及达成效果后将要支付的报酬等。创作者则可以通过名为“合作信息收件箱（Partnership Messages Inbox）”的专属短信邮箱接收活动信息。

「Instagram」在一篇博客文章中说道：“我们致力于让「Instagram」成为创作者从事推广工作的最佳平台，同时也将帮助品牌方发现可以展开营销合作的创作者。”

在开始测试的几周前，Meta CEO Mark Zuckerberg 曾表示，公司正在「Instagram」上测试创作者合作营销专属版块，帮助创作者寻找潜在的合作品牌方，并获得报酬。总体而言，「Instagram」的创作者市场与「TikTok」类似。「TikTok」目前上线的创作者市场也在为品牌方寻找最为合适的 KOL，以便后者展开营销活动。

本文编译自 Instagram launches its creator marketplace on an invite-only basis。