根据 Sensor Tower 的数据，字节跳动旗下的 TikTok，包括面向中国大陆用户的抖音（抖音下载、收入数据统计仅 iOS 端），是 2022 年上半年下载量最高也是收入最多的非游戏应用。Sensor Tower 数据显示，相比同类产品，它同时拥有着很高的用户活跃度。据统计，在 2022 年 Q2 季度中，约29% 的安卓端 TikTok 用户会每天打开 TikTok，但这一数字维度，迅猛的 TikTok 不及 Instagram。

39%的 Instagram 用户每天使用 Instagram

Instagram 用户的活跃度最高，同期约 39%的用户会每天打开 Instagram。Facebook、Snapchat、Twitter 紧随其后，Q2 季度活跃用户（每天打开App的用户）的占比分别为 27%、26%、18%。尽管 YouTube 算不上严格意义上的社交媒体，但在提供直播服务和视频内容等功能上和 Instagram、TikTok 也有相似之处，其在 Q2 季度中活跃用户的占比是 20%。

但在吸睛上，TikTok 以 1.5+小时扳回一城

TikTok 的活跃用户占比屈居第二，但在用户日均使用时长上却一马当先。从全球情况来看，今年 Q2 季度 TikTok 用户的日均使用时长来到了 95 分钟，这一数字是 Snapchat（21 分钟）的 4 倍，Twitter（29 分钟）的 3 倍，也接近 Facebook（49 分钟）和 Instagram（51 分钟）的两倍。

YouTube 凭借 74 分钟的用户日均使用时长位居第二。美国情况与全球趋势也基本一致。今年 Q2 季度，美国市场的 TikTok 用户平均每天在 TikTok 上花费 82 分钟，远超 Facebook（41 分钟）、Instagram（38 分钟）、Snapchat（26 分钟）和 Twitter（25 分钟）。

TikTok 在美国市场曾多次身陷“下架风波”。从 TikTok 各市场的收入贡献来看，美国是仅次于中国的第二大市场，如果美国的 TikTok 禁令生效必然会对字节跳动的营收产生重大影响。2022 年上半年，全球用户在 TikTok 上累计花费了 3.226 亿美元，美国用户贡献了其中的 19%。

本文编译自 Nearly One-Third of TikTok’s Installed Base Uses the App Every Day