据 Tech Crunch 报道，TikTok 7 月 11 日推出一项新的免费计划——“Follow Me”，这项计划收录了一系列 TikTok 的商业及创意工具、营销及推广功能的使用方法，并提供了一些面向小企业主的指导。TikTok 的这个计划旨在帮助小企业在平台上更好地做推广，最终转化为 TikTok 的广告主。

“Follow Me”计划的推出展现出 TikTok 成为下一个大型社交广告巨头的野心。

新一代年轻人正在抛弃 Facebook，这也迫使 Meta 将 Instagram 打造得越来越像 TikTok。

Meta 2021 年的广告收入总计 1150 亿美元，其中绝大多数来自小企业主。TikTok 的广告收入虽然远不及 Meta，但也在循序增长。据 Insider Intelligence 推测，TikTok 的广告收入在 2022 年预计达到 2021 年的三倍，达到 116 亿美元，超过 Snap 和 Twitter 的广告收入总和。而到 2024 年，这一数字预计能达到 235.8 亿美元。但如果 TikTok 想要达到 Meta 的规模，就需要说服小企业主通过 TikTok 短视频来做推广。

这就涉及到一个对企业主的教育过程，Follow Me 就希望起到这样的作用。

在这个计划中，TikTok 会向企业主介绍各种工具，帮助他们顺利在 TikTok 上启动。TikTok 表示，TikTok 根据中小企业不同的发展目标会提供在平台上不同的参考做法，同时会邀请企业主参加为期 6 周的免费指导，引导他们完成在 TikTok 上的第一个营销活动，并帮助他们将品牌故事整合到短视频中，指导过程通过邮件实现。除此之外，Follow Me 还将教企业主设置企业账户、查看 TikTok 的创意中心寻找内容灵感、以及一些工具的使用方法，比如广告管理器、推广功能，后者即 TikTok 的付费广告。

同时，TikTok 还邀请了部分成功的小企业主担任“小企业大使”，他们将分享在 TikTok 上推广品牌的经验和方法。目前的 2 位大使分别是流苏制造公司 Tassel Amor 的创始人 Cassie Sorensen 和运动鞋鞋垫品牌 Feel Your Soul 的创始人 Jacob Zander。

本文编译自：TikTok targets small businesses with new ‘Follow Me’ educational program