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原标题:Lululemon加速全球扩张:即将进军西班牙市场,Hike系列在中国官网上线
作者:刘小七
周二,Lululemon 宣布将于本月晚些时候正式进入西班牙市场,是其自 2019 年进入欧洲后开辟的又一新市场。
据公司新闻稿,Lululemon 官网的西班牙语版本将于 7 月下旬在西班牙上线,9 月份还将有两家新店开业,选址在西班牙最著名的两大城市:马德里和巴塞罗那。
在今年 4 月的分析师日上,Lululemon 定下了五年目标,即到 2026 年收入达 125 亿美元,其中包括将其国际业务翻两番。当时公司表示将在 12 个月内进入西班牙,目前看该计划提前 9 个月完成,Lululemon 还称,意大利也将是进军的目的地。
据统计,Lululemon 在欧洲有近 40 家线下实体店,分布在法国、德国、爱尔兰、荷兰、挪威、瑞典、瑞士和英国,公司正在英国、法国和德国这些相对成熟的市场拓展业务。
目光转向亚洲市场。7 月 5 日,Lululemon 徒步系列(HIKE)在中国官网上线,推出新款运动内衣、高腰运动裤和短裤、夹克、T 恤以及背包等产品;前几个月也有网球、高尔夫等运动相关产品推出,但对比在西方市场投放的诸多产品,这两个系列国内品类并不全,官网看只有男士休闲衫及女士网球短裙。
同样在分析师日活动上,Lululemon 国际执行副总裁 André Maestrini 认为中国市场是品牌未来最大的机会所在(“biggest opportunity”),表示计划到 2026 年,将现有门店从 70 家扩大到 220 多家。韩国、日本和泰国也会是亚洲市场的主要阵地。
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