当跨境电商从业者意识到 Amazon 等购物平台的流量红利正在减少，而通过 Shopify 可以快速方便地在网站端或 App 内搭建、运营自己的线上店铺时，Shopify 便建立起了自己的行业地位，因为它为零售商提供了一条通向 DTC 的快速道。快进到现在，经历新冠疫情 2 年的洗礼，电商繁荣，用户可以通过越来越多的途径进行线上购物。为了应对这样的变化，据 TechCrunch 报道，Shopify 6 月 22 日推出大量工具，提供了大约 100 个新功能。

Shopify 将这些工具统一命名为 Shopify Editions，作为公司的半年度产品推出。值得注意的是，Shopify Editions 中的一些工具是 Shopify 此前就宣布正在准备的，比如与 Google 合作开发社交电商产品、开发加密货币相关的工具等等，而有一些工具则是到现在都还没面世的。 Shopify 选择将这么多的产品一次性整合到 Shopify Editions，是为了更具有冲击性地对外展示平台之后将如何发展。

下文将重点介绍部分值得关注的功能。

B2B：

Shopify 深耕 DTC 销售领域，主要使用群体是面向大众市场的零售商。现在，随着向 toB 卖家正式开放框架，这种情况发生了转变。Shopify 的 B2B 功能不止适用于从事批发业务的企业，这项功能指出了 2 个事实，第一，以 C 端消费者为主要客户的零售商也经常有 toB 订单，第二，这可以成为 DTC 零售商扩大销售的一个途径。B 端企业类客户与 C 端消费者在付款方式或者税收类别上通常会有不同（比如英国的企业和个人消费者的产品消费税不同）。新的框架将使零售商更容易在付款方式、税收计算等方面实现部分自动化，并帮助他们增加 toB 收入。 

Tokengated commerce（代币电商）：

NFT 价值和交易规模在近几个月急剧减少，目前最令人捉摸不透的就是，不知道这种情况究竟是用户清醒过来了还是加密货币大幅下跌导致 NFT 领域暂时受到冲击。如果是因为后者，那么加密货币与 NFT 今后是否能有效区分开呢？Shopify 不管这些，平台将会向所有决定涉足 NFT 领域的客户服务。

Shopify 方表示，Shopify 的代币电商将会使用 NFT，不过目前还不确定 Shopify 是否将会自己构建和管理 NFT。Shopify 表示，平台将通过给 Shopify 线上店铺接入加密钱包，为 NFT 持有者提供不一样的产品、福利和购物体验，这可以成为卖家奖励忠实粉丝的方法，或者也可以将其视为品牌 VIP 的另一种形式。同时，Shopify 还将搭建框架，让来自一家店铺、零售商或品牌的 NFT 可以在其他 Shopify 支持的店铺中使用。

Shopify on iPhone：

Shopify 在实体销售领域正变得越来越活跃。这很正常，因为对于 Shopify 而言，从仅服务线上商家跨界到同时服务实体商家意味着 Shopify 正在切入一个更大的市场，而且很多商家既有线上业务又有实体业务，切入线下 Shopify 也可以更好地服务这类用户。这项功能指的是，如果使用 Shopify 服务的商家有线下店铺，那么消费者可以在这样的线下店铺用 iPhone 完成近程付款。

这是 Shopify 在 2022 年 5 月低调推出的功能。其基本理念是，很多销售点的支付服务依赖于 POS 机，而 Shopify 则采用了苹果的“点击支付”功能，使商家无需适配器或终端，而是用 iPhone 就可以完成面对面收钱。如果说，Square 这类服务为接受信用卡支付的小卖家们打开了一扇新大门，那么 Shopify 的服务对他们来说门槛更低。

另外，Shopify 与 Google 此前的合作是让用户可以在 Google 上搜索到 Shopify 支持的网站的在售产品，而现在二者进一步的合作聚焦在地理位置上。用户在 Google 上搜索特定商品，如果这个产品属于 Shopify 支持的品牌，那么用户可以继续查看这款产品是否能在实体店取货。不过，目前暂不清楚取货点是否必须是品牌自营店还是可以在其他有库存的零售点取货。

Functions：

Shopify 一直在推出大量功能来满足越来越多采用无头电商架构的零售商的需求，零售商可以在 Shopify 中自定义网站的外观和操作方式。Functions 的功能是让稍微大一点的零售商有更多自定义空间，比如给一次性下单超过某一数值的用户更多折扣等等。Functions 是对 Shopify 原有无头电商框架 Hydrogen 和 Oxygen 的一个补充，是为了防止 Shopify 大客户转移到别的建站平台去。

Shopify 虽然是建站平台领域的先行者，但也在采取更多措施来预测并反映电商的发展方向。Shopify 的产品 VP 表示，商业世界走向哪里，Shopify 就会走向哪里。

本文编译自：Shopify breaks out of the website with 100+ new features including NFTs, local shopping and more