埃及政府公布了新的进口限制之后，对包括玩具等“非必需品”进行了限制。同时，在通胀压力上升的情况下，持续不断的战争和随之而来的经济影响在全球金融市场上产生了冲击。

埃及陷入了有记录以来最严重的经济衰退之一的阵痛之中。最近，该国受到外汇短缺的打击，拖累了进口。小企业正感受到危机的热度，一些企业已经暂停运营，改变其核心业务重点或采取减薪和裁员等预防措施来逃避困境。零售和电子商务领域的初创公司受经济逆风影响最大。

埃及玩具电商平台Tasala就暂停了运营，这家电商平台成立于2019年，在今年4月按下了暂停键。

Tasala的联合创始人Ahmed Atif表示：“埃及近95%的国内消费依赖进口；本地生产的玩具仅占总销售额的一小部分。我们面临着三重挑战：全球航运危机、进口限制、随着货币贬值，导致我们无法继续运营。此外，我们的商业模式也充满挑战。”

疫情增加了埃及民众对于数字化服务的需求，尤其是对于本地电商的需求增长迅猛，其中玩具是最受欢迎的类目。

大多数父母在根据孩子的兴趣和年龄为孩子购买玩具时都会遇到困难。Tasala可以指导他们完成购买，因此其最大的重点是让父母信任线上购物。据Tasala的经验，发现14%的购物者愿意在网上购买玩具，但绝大多数玩具销售发生在实体店因为从零售商的角度来看，线上销售在很大程度上仍被视为二级销售渠道。”

埃及价值10亿美元的儿童玩具市场，预计到2025年将达到15亿美元。由于不断变化的市场环境和充满挑战的经济前景，市场增长可能会减弱。并且海关美元汇率飙升，零售商库存有限，因此埃及的玩具价格已经上涨了20-40%。

大型零售商（那些迎合高收入阶层的）具有很高的定价能力，最终可以渡过难关，但它们可以承受成本上升，但是较小的竞争对手将难以找到合适的供应商。这就是为什么做垂直电商，但也要将产品多样化，例如玩具电商平台也会销售其他与儿童相关的产品，如衣服和婴儿必需品。