原标题：全球最大广告公司开拓电商服务，押宝DTC模式

作者：施忆

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全球最大广告公司之一 WPP 集团宣布推出端到端电商服务平台 Everymile，提供包括建站获客、物流配送等服务在内的 DTC 电商解决方案。业务模式上，Everymile 将采用收入分成模式。

总部位于英国伦敦，WPP 集团以广告和公共关系业务知名，旗下子公司包括奥美（Ogilvy）、伟门智威（Wunderman Thompson）、群邑集团（GroupM）、伟达公共关系顾问公司（Hill+Knowlton Strategies）等。

据其公司声明，Everymile 将使 WPP 成为广告行业内唯一一家提供端到端电商服务的公司，包揽从消费者访问品牌网站、下单到商品配送的全过程。Everymile 将借助 WPP 旗下电商解决方案公司 Cloud Commerce Group 的商业和技术能力，使客户能够掌控线上品牌体验和一手消费者数据。WPP 旗下公司也将合作提供创意和媒体解决方案，帮助商家提升全球规模。

WPP 表示在策略、客户体验和技术开发方面，WPP 已有全球化全渠道的商业能力，再增加需求挖掘、线上交易、供应链和物流服务等，帮助公司和品牌打造 DTC 业务。关于 Everymile 面向市场、功能和服务详情，目前则还未有更多信息透露。

新业务将由 Mark Steel 担任 CEO，他此前曾是谷歌云的零售和消费者行业总监。他在公司声明中表示，发展 DTC 能力对于当下的品牌是必要策略，Everymile 将是客户的成长伙伴，帮助提升品牌知名度和线上销售。

入局电商的大玩家已不少见。微软 2020 年推出 Dynamics 365 Commerce 平台，帮助商家联通并管理后端办公、库存、数字体验和用户个性化交互等环节，近期据媒体报道正在内测跨境电商平台 Buy with Microsoft，进一步扩大电商领域布局。