2022 年全球营销人员预计在各个媒体的广告预算的变化情况 | 数据来源：WARC

Nielsen 在近期展开的一项调查显示，有 65% 的营销人员表示，自己预计在 2022 年增加对社交平台的广告预算，这也让社交平台成为了 2022 年营销预算增幅最大的平台类型。除此之外，在线展示与网络视频广告的营销预算也将大幅增加，有 62% 的营销人员计划对这两类媒体加大投入。

调查表明，全部 15 种付费广告媒体的营销预算都将在 2022 年出现增长。其中社交平台的预算增幅最大，涨幅为 53%；印刷和 AM / FM 电台广告的预算增幅最小，为 13%。

Nielsen 表示，随着「TikTok」等社交平台的持续发展，有越来越多的消费者会使用社交 App 来发现新品牌与产品，因此社交平台的营销预算增长趋势依然会得到持续。

从市场方面看，预计 2022 年社交平台营销预算增幅最大的地区为亚太、北美和拉美市场，这三个地区的预算增幅都将达到 70%。相比而言，欧洲、中东和非洲市场的预算增幅较低，这些市场中只有 49% 的营销人员计划增加社交平台支出。

市场顾问公司 WARC 表示，预计 2022 年全球广告支出将增长 12.5%，其中社交平台广告增长 23.1%。此外，对于在疫情期间受到严重影响的线下媒体（例如户外广告与电影院片头广告）而言，尽管目前实体消费活动依然低迷，但这些媒体的营销支出已经开始逐步恢复。

本文编译自 Social media to see biggest budget increase this year。