苹果（Apple）、Google相继推出隐私政策变动，前者要求App必须征求用户同意，方可关注在其他网站或App动态，后者则宣布要在明年淘汰第三方Cookies，不只大幅降低投放定制化广告的精准度，也让用户行为更难关注，尤其Facebook身为数字广告龙头，广告成效受重伤。

这两项变化的目的，都是为了强化用户隐私保护，但苹果新政策上线还不到一年，《纽约时报》却披露：“你我在网络仍被关注，只是方式不同！”

原来，关注重点已从第三方数据转移至第一方数据，反让TikTok、亚马逊（Amazon）、Pinterest、Snap和Google等握有众多第一手用户数据的大型数字平台更吃香。规模较小的企业如果想用广告网罗新客户，得求助于这些科技巨头。

“想触及广大受众的人如果脑袋清楚，就知道还是得找他们”，美国范德堡大学研究数字隐私的计算机科学教授施密特（Douglas C.Schmidt）表示。

如加州线上时尚防护眼镜公司Stoggles，把买Facebook和Instagram广告的营销预算削减20%，目光转向亚马逊、TikTok等平台，计划买更多广告，目标是拓展年轻新客户。

共同创办人格林伯格（Max Greenberg）坦承，“超低价和超定向的数字营销时代结束了，我们需要尝试其他平台”。

纽约时报指出，Meta预计今年会因苹果隐私新规，导致营收损失百亿美元，但旗下Facebook和Instagram也没就此认输，打算善用拥有的第一方数据，降低依赖第三方数据，除了开发不需关注用户线上动态的新广告定向系统，还要求小企业分享客户资料，以提升广告成效。

美国犹他州心理健康公司See Your Strength亲身体验后，认为数字广告这战场，其他科技平台将崛起，Facebook的广告黄金时代或许结束了。

公司创办人茉瑞（Amber Murray）1月Facebook广告投入85美元，销售额只赚了37.5美元；但2月她一次付给亚马逊200美元，让公司产品出现搜索结果上方，结果竟然单日就有250美元收入，金额还在增长。

她的感想是：“在亚马逊，人们会搜索你，而不是由你告诉他们想要什么。”显然隐私政策转变，也使网络科技巨头势力发生滚动。

（首图来源：shutterstock）