近期针对全球注目的第三方Cookie退场议题，全球最大内容推荐平台Taboola创办人暨首席执行官Adam Singolda也与国际媒体分享其独家观点与洞察。Cookieless时代正式来临，观察近年来国际趋势，欧美政府对用户隐私权的提倡，科技巨头也纷纷祭出应对策略。

苹果率先于去年在自家iPhone手机上进行隐私权调整，让用户自行选择是否同意自己的数字足迹被关注，市场预估此举也将影响脸书（Facebook）2022年的销售业绩恐达一百亿美元的损失；Google今年二月也宣布修改Android操作系统默认的隐私权设置，并表示旗下浏览器Chrome将于2023年逐步淘汰支持第三方Cookie的功能，这使得广告业不得不积极寻求新解决方案。

由此可见，广告主以往依赖用户关注Cookie和应用程序内置识别码来营销商品的手法已不再适用，转型之急迫在眉睫。广告主要能挺过这场风暴，以用户阅读内容为基础的个性化内容广告（Contextual advertising）成为数字广告的一道新曙光。

数字广告的年年增长无疑以成为广告业的主宰，特别是在疫情影响下，人们对于数字生活的依赖也越来越深。根据市场研究公司eMarketer分析，2021年数字广告投放增长29%、全球投放金额达到4,917亿美元，估计到2022年更将超过5千亿美元。根据市场预测，2027年针对个性化内容广告的投资金额将超过3,760亿美元，可见其市场潜力备受期待。

放眼未来，在关注用户变得更加困难的Cookieless时代，对于广告主而言，更符合逻辑与可行的选项就是内容比对（Contextual Targeting）营销，此技术是根据用户浏览页面的上下文场景来精准触及用户，而非用户的行为数据。

“个性化内容广告攸关的并非用户是谁、用户是什么身份，而是用户的行为，”Adam Singolda表示。广告主与数字营销人想优化广告投放成效，则不可忽视“个性化内容广告”的影响力。个性化内容广告着重的是上下文消息（Contextual Signals），其中包含文章主题、影音等多样消息，此于开放网络和新闻媒体中扮演举足轻重的角色。