应用出海

MR 直播平台「 LIV」完成 850 万美元融资，月活跃创作者超 1.3 万

据外媒报道，MR 直播平台 「 LIV」近日宣布，公司已经完成了 850 万美元的 A 轮融资。

本轮融资由 Bitkraft Ventures 领投，索尼创新基金、亚马逊 Alexa 基金、Credo Ventures、三星Next、Olive Tree Capital，以及 Maveron 合伙人戴夫·吴(Dave Wu)等天使投资人参投。「 LIV」 计划扩大团队规模，并为其创作者和开发者基金注入更多资金。

按照「 LIV」的说法，2018 年至今，「 LIV」创作者所创作的 MR 直播内容浏览量超过了 35 亿。截至目前，平台拥有超过 2200 名开发者、月活创作者达到 13000 名，月均产生超过 3 万小时的内容。

“作为前职业电竞选手和 VR 主播，我们知道我们想要、需要获得怎样的直播和录制体验，并着手解决我们自己的问题。”「 LIV」首席执行官 Dr. Doom 表示，“本轮融资让我们吸引了一些顶级投资者和战略合作伙伴，他们将会帮助我们进一步实现目标，那就是让所有头显和游戏都使用「 LIV」的技术。”

马来西亚支付平台 PayHalal 推出分期购物服务

据支付产业咨询平台《Pymnts》报道，马来西亚支付平台 PayHalal 在近日正式宣布，公司已开始与部分商家合作运营分期购物（BNPL）服务。

PayHalal 对外宣称，自己是一家“符合伊斯兰教法”的支付平台。因此 PayHalal 此次开设的分期购物业务也没有伊斯兰教义中所明令禁止的“里巴（Riba）”，即对贷款收取的利息。PayHalal 将与电商初创企业 Atome 合作开展分期购物服务，其中 Atome 将为 PayHalal 的分期购物消费者提供最高达 5000 林吉特（约合 1200 美元）的消费额度。

PayHalal 表示，分期购物服务可以为合作商家的线上及线下业务带来大量流量，并提供稳定的收入来源。PayHalal 和 Atome 的联合声明表示：“目前项目已成功启动，我们已经为首批参与的 786 家商户免费接入了 PayHalal 支付网关。”

PayHalal 销售总监 Azhani Azman 表示，此次分期购物新项目将为马来西亚商家提供一种改变业务模式的新选择。他在一份声明中提到：“分期购物为商家提供了接触更多消费者的机会。”PayHalal 预测，公司在下一财年的支付交易总额将达到 86.1 亿林吉特（约合 20 亿美元），平台总收入将达到 1.35 亿林吉特（约合 3200 万美元）。

CrediBook 获得 810 万美元 A 轮融资

动点出海获悉，印尼金融科技公司 CrediBook 宣布，近日获得了 810 万美元 A 轮融资。据透露，这笔资金由 Monk"s Hill Ventures 领投，并由现有投资 Insignia Ventures Partners 和 Wavemaker Partners 联合参投。

作为背景，2021 年 1 月，CrediBook 曾获得来自 Insignia Ventures Partners、Wavemaker Partners 及 Alpha JWC Ventures 联合领投的 150 万美元 Pre-A 轮融资。

CrediBook 在一份声明中表示，这笔新入资金将用于加速公司在印尼范围内的扩张、展开产品开发、进行人才招聘、帮助批发商增加产品种类以及寻找新的批发商合作伙伴等。

CrediBook 成立于 2020 年，是一家由 YC 支持的印尼初创公司，总部位于雅加达，致力于通过提供花销、债务、收据等电子记账服务及简化用户订购流程等，帮助国内中小企业实现数字化转型。

数据显示，印尼现有 20 万批发商和 6500 万零售商使用 CrediBook 应用程序，公司的营收在过去半年增加了 7 倍。此外，自该应用程序投入市场至今，已累计记录超过 1200 万笔交易。

为应对持续攀升的市场需求，CrediBook 于 2021 年 9 月新推出了 CrediMart 服务，具体包括：支持“先买后付”（BNPL）和提供物流解决方案等，用于简化端到端销售流程，满足批发商和零售商的在线订购需求。

CrediBook 称，CrediMart 现已推广至 40 多个城市，帮助当地批发商在平台上销售产品，其中包括：日常必需品、快消品、非处方药、文具、办公用品和建材等。接下来，公司还计划吸纳时尚、食品和饮料以及家居必需品等领域的批发商并与之建立起合作伙伴关系，以进一步扩大自身业务范围。

电商出海

腾讯、创梦天地先后加持，潮玩品牌「Mighty Jaxx」反向操作发力中国市场？

「Popmart」在 3 月 28 日公布了 2021 年度财报，整体营收和净利润都取得了不错的增长，不过在白鲸出海当日的文章中也提到，泡泡玛特的出海进程还处在初级阶段，由于其海外销售额占比不足 10%，年报也没有披露除批发渠道之外的其他海外财务数据。

但在泡泡玛特为代表的中国潮玩品牌全球化的大潮下，海外潮玩市场在迅速发生变化，大浪之中，一些海外本土品牌也成为了中国企业/资本出海的试金石，例如同样在 3 月 28 日宣布融资的「Mighty Jaxx」。

如上文所述，3 月 28 日，潮玩品牌「Mighty Jaxx」完成了 3 月以来的第二次融资（A 轮第 3 次），据 36Kr 消息，本轮投资方为创梦天地与一家拥有丰富 IP 资源的技术公司。在此之前的 3 月 7 日，「Mighty Jaxx」刚刚获得了 2000 万美元投资，领投的是关注东南亚及日本市场的早期创投基金 East Ventures，其他投资方还有来自韩国的 Korea Investment Partners、来自美国的 Greycroft 等。

而更令笔者关注的是，7 个月前「Mighty Jaxx」的首次 A 轮融资是由腾讯领投的。「Mighty Jaxx」从腾讯那里拿到了 1360 万新加坡元，约合 1000 万美元。

前后 3 次的融资，腾讯及其 IP 衍生品的合作方创梦天地先后加注，释放出了一些有意思的信息。据了解，「Mighty Jaxx」是一家新加坡的潮玩公司，2012 年成立，但直到 2019 年才开始进行种子轮融资，到目前为止共融资 6 次，品牌在对外声明中表示目前「Mighty Jaxx」估值超过了 2 亿美元。

鉴于新加坡较小的市场规模，出海很早被「Mighty Jaxx」提上了日程，据官网披露，「Mighty Jaxx」的产品销往全球 60 多个国家和地区。而接受腾讯与创梦天地的投资，一方面是腾讯布局潮玩的尝试，另一方面也表明了「Mighty Jaxx」发力中国市场的明显意图。

在中国潮玩品牌国内增长遇到瓶颈、发力海外的当下，「Mighty Jaxx」却反其道而行。

2021年荷兰电商市场规模突破 300 亿欧元，本土电商平台更受青睐

2021 年，荷兰的电商市场规模为 306 亿欧元，同比 2020 年增幅高达 16%。荷兰消费者的网购支出占到总支出的 31%。2020 年，荷兰消费者网购花费 266 亿欧元，增幅为 7%。网购次数增长 27%，达到 3.35 亿次。2021 年，网购频次增长不太明显，为 13%，达到 3.73 亿次。

这些数据源自 Thuiswinkel Markt Monitor，由荷兰国家电商务协会 Thuiswinkel.org 主导，结果显示，2021 年线上支出的涨势更为强劲，而 2020 年网购频次的涨幅更为明显。

受疫情防疫措施的影响，2021 年消费者更倾向于网购，消费数额也有小幅度的增长，从 1900 欧元增至 2180 欧元，增幅达到 15%。消费者逐渐养成线上消费的习惯。Thuiswinkel.org 的主管 Marlene ten Ham 预计，2022 年消费者还将选择网购作为主要消费模式，但增速将放缓。

报告显示，荷兰民众在 2021 年 Q1 网购了大量的产品，与一年前相比，增幅高达 43%。Q2、Q3，增幅分别降至 5%、8%，Q4 期间甚至出现了负增长，降幅为 1%。另一方面，在线服务支出在 Q1 减少 52%，但在 Q4 录得 63% 的增长，Q2、Q3 期间出行限制的放宽是服务类支出上升的主要原因。

从数字上看，线上服务类消费水平依旧低于疫情水平，2021 年，线上服务类支出为 78 亿欧元，而 2019 年为 108 亿欧元。但 2021 年自 Q4 以来，又开始回暖。预计这种增长将持续到 2022 年，甚至超过 2019 年的水平。

Thuiswinkel.org 发布数据显示，旅游服务套餐、机票和住宿、景点和活动门票的在线支出增长最为强劲。DIY 和花园、保险和体育及娱乐版块出现下滑。

报告还指出，10 个网购 9 个是经由荷兰网站完成购买的。2020 年，这一比例为 88%。跨境消费的总额增长了 14%，而跨境消费的频次则缩减了 5%。此外，近 1/3 的购买行为是用智能手机完成的，在荷兰最受欢迎的支付方式仍然是 iDEAL。网购中，通过这种支付方式的交易总数略有增长，从 2020 年的 69% 增至 2021 年的 70%。

SHEIN又上线了一个内衣独立站

SHEIN 在加快多品牌布局战略。它已经拥有 SHEIN、ROMWE 两个核心品牌，之后又推出高端服装品牌 MOTF、美妆品牌 SHEGLAM、宠物用品品牌 PETSIN 等。

这一次，SHEIN 发力内衣品类，今年低调上线了 Luvlette 独立站。

实际上，SHEIN 早在 2020 年底就注册了 Luvlette 商标，去年开始尝试销售 Luvlette 品牌的内衣。

通常，SHEIN 会先在主站官网上架新品牌产品，以测试市场反馈。一旦数据反馈不错，且流程跑顺，SHEIN 就会加码，为这个品牌配置独立站。此前，MOTF 就是按照这个流程走下来的。

Luvlette 也是如此。Luvlette 独立站的推出，意味着 SHEIN 要大力发展内衣类目了。

这是一个非常有想象空间的类目。这种想象空间，不在于内衣类目的整体市场规模，而在于女性对内衣的消费行为产生了变化。

这种变化是结构性的，包括两个方面：

第一，购买渠道的线上化。在中国，以前是都市丽人、爱慕等内衣品牌线下连锁店的天下，现在是内外、蕉内、Ubras 等线上品牌的时代。在国外，维多利亚的秘密依靠上千家门店，成为北美第一大内衣品牌；如今，像 Parade、Cuup、ThirdLove、LIVELY 等一大波 DTC 内衣品牌正在崛起。

第二，消费需求的多样化。维多利亚的秘密引领的“性感”，已经成为历史。最近这些年，尤其是 MeToo 运动之后，女性的自我意识进一步觉醒。从满足“他想要什么”，开始转移到“她想要什么”，意味着新时代女性需要更具包容性、多样性的内衣风格品牌。我们看到，维多利亚的秘密也在自我变革，大胆启用大码模特、跨性别模特。

笔者相信，SHEIN 正是看中了内衣行业的结构性变革，才推出 Luvlette 内衣品牌。

同时，SHEIN 也是这么做的：线上运营 Luvlette 内衣品牌；迎合包括大码在内的多样化消费人群。

Luvlette 延续 SHEIN 最为擅长的电商打法，通过 SHEIN 主站首页位置曝光，并启用独立站。

手游出海

2022年3月中国手游发行商全球收入排行榜

Sensor Tower 商店情报平台显示，2022 年 3 月中国手游发行商在全球 App Store 和 Google Play 的收入排名。本期共 38 个中国厂商入围全球手游发行商收入榜 TOP100，合计吸金超过 22.2 亿美元，占全球 TOP100 手游发行商收入近 40.2%，详细报道如下。

随着《原神》2.6 版本和全新五星角色上线，本期米哈游在移动市场的收入环比增长 18%，重回全球手游发行商收入榜第三名。加上腾讯和网易，3 月全球手游发行商收入榜 TOP3 再次被中国厂商包揽。

本期三七互娱旗下手游收入全线增长，使得发行商收入环比提升 11%。其中，《云上城之歌》凭借深度本地化，在韩国上市半年后实现逆增长，加上在日本市场的热度逐渐升温，游戏收入环比增长 27%，再创新高。

由于 3 月 11 日花朝节限时活动开启，雷霆游戏旗下放置修仙手游《一念逍遥》收入环比增长 23%，在上市一年后创下新的收入纪录。同时，即将迎来上市 6 周年的《问道》手游本期收入环比增长 62%。在这两款游戏的带动下，雷霆游戏排名前进 3 位，重返发行商收入排行榜前十。

完美世界于 3 月中旬在中国台港澳推出《梦幻新诛仙》，叠加《幻塔》、《诛仙》等产品在中国市场收入提升，本期发行商收入环比增长 31%，位居榜单第 20 名。

龙腾简合旗下帝国模拟手游《King"s Choice》从去年上线至今，连续 10 个月实现收入高速增长，本期再度环比增长 26%，使得发行商排名上升 3 位至第 23 名。

继成功推出二次元手游《RO 仙境传说：新世代的诞生》和《高能手办团》之后，3 月中旬，朝夕光年在海外发行暗黑风 ARPG 手游《Dark Nemesis: Infinite Quest》。目前，这款直指中重度手游市场的产品在美国和东南亚等地五星好评率超过 85%，后续表现值得期待。

过去一年，《Higgs Domino Island》、《Tile Master 3D》等游戏在印尼市场的内购收入极速提升，加上修仙手游《新仙魔九界》等新品上市，本期波克城市收入环比激增 31%，创历史新高，位列中国手游发行商收入榜第 33 名，全球手游发行商收入榜第 87 名。

榜单之外，入围全球收入 TOP100 的中国手游发行商依次是多益网络、星合互娱、波克城市、紫龙游戏、创酷互动、心动网络、雅乐科技和英雄互娱共 38 家厂商。

一个“奇葩”国产经营游戏是怎么在美国市场突围的

打牌、换装、模拟经营，把这三个要素做进一款游戏里怎么样？

你大概觉得我疯了。

前段时间，葡萄君日常浏览榜单的时候，就看到了这款进入到美国 iOS 畅销榜 Top 80 的《Solitaire Home Design》。

《Solitaire Home Design》（以下简称 SHD）就是这样一款玩法杂糅到“乍一看觉得不可思议”的模拟经营手游。

游戏上线 3 个月后，就从iOS畅销榜 Top 200 前后的位置，稳步爬升到了 Top 80，现在基本稳定在畅销榜 Top 100 以内。

从它的身上你能看到一些经营玩法出海成功的共性，也能看到它作为一款出现在 2022 年海外市场的产品，表现出来的一些新的面貌。

这背后，是又一个品类逐渐成长为出海的新生力量，并且在美国这样的头部市场突围。

我们先来看看 SHD 的“奇葩”玩法，和一些三消+X 的游戏类似，游戏剧情引导玩家来到一处底色尚可，但是百废待兴的庄园/大房子。一些经典的误会开场桥段之后，游戏的经营要素和以打牌为核心操作的关卡模式就在玩家面前展开了。

与一些三消+模拟经营不同的是，游戏在具体玩法上把关卡中的核心操作换成了接龙式的打牌玩法，玩家需要通过打牌的方式赚取游戏内的货币，用于房屋装饰，以及后面逐步解锁的个人换装的玩法，以此推进各类个性表达的内容。

关卡当中的基础规则很简单，玩家需要从系统发放的手牌里按数字大小顺序拿牌，并且用接龙的方式逐一“消除”从而达成 combo，这些消除操作会转换成分数。一些诸如同花的接龙操作还会有额外的加成。

相比很多三消+X 当中以消除为核心的操作，SHD“排数字大小顺序”的纸牌接龙显然在认知、操作上有着更低的门槛。

这些难度相对较低的关卡设置也收到了好评，有的玩家表示“其他的一些换装游戏关卡总是把难度卡得很死”

从上手的体验来看，习惯了此前三消+X类的玩法，切换到打牌的模式确实能体会到一些新鲜感。