苹果在iPhone上不断引入的隐私保护功能固然让消费者感到更加安心，但对于广告业来说却是另一番场景。包括最近发布的Private Relay和Hide My Email功能在内，广告业专家认为苹果的这些举动会严重影响移动广告业的收入。

Hide My Email和Private Relay两项功能仅限于已经购买iCloud存储服务的用户。然而，据The Information报道，许多广告业观察人士担心，苹果可能会扩大隐私功能，或将其推广到更广泛的用户群体。

广告业绩跟踪公司Kochava的副总裁格兰特·西蒙斯（Grant Simmons）说：“这让整个行业集体屏住呼吸”。广告业对这些功能感到担忧，因为它们威胁到两个数据指标--IP地址和电子邮件--广告商一直在用它们来减轻应用跟踪透明度（ATT）的影响。

Private Relay的工作方式类似于虚拟私人网络（VPN），向网站或应用程序运营商掩盖用户的IP地址，并对网络流量进行加密。Hide My Email创建一个随机生成的电子邮件地址，将信息转发到用户的主要收件箱。

Private Relay阻止了许多公司发明的ATT变通方法，Hide My Email将使人们更难知道哪些客户购买了它的商品和服务，从而使今后针对这些客户的广告工作变得复杂。苹果公司的隐私举措可能也激发了其他公司的效仿。例如，Google表示，它计划将类似苹果的隐私功能引入Android系统--进一步威胁到广告业。

The Information报道说，苹果自己的广告业务在过去几年里获得了长足的发展。苹果的广告业务在2021年创造了约40亿美元的收入，高于2017年的3亿美元。分析师认为，这个数字在未来可能扩大到至少100亿美元。尽管广告商对苹果公司的隐私保护表示担忧，但这家库比蒂诺科技巨头表示，客户对这些功能的反应是"压倒性的积极"。