随着ASO的发展，相信大家对这三个字母并不陌生，ASO全称App Store Optimization，即应用商店搜索优化，它可以提高关键词搜索排名，提升转换率，并带动更多的自然下载。在ASO刚升起的阶段，大家会有这样的错觉，只要改改元数据信息，关键词的自然排名突飞猛进，因为App Store 和 Google Play中的应用排名直接取决于元数据，例如标题、副标题、促销文本、简短描述和完整描述，但这里我要重申一下，现在并非这样，大家早日脱离这个怪圈。

为了提高转化率，则需要处理商店元数据信息，包括视觉和文本。因为希望用户在App Store 和 Google Play看到应用程序时，可以快速了解产品的同时激励用户安装应用。但转化率还会受应用大小、更新频率和评论的影响。

如果要最大限度提升安装量，需要调整影响应用在商店搜索排名的字段信息。

• 元数据：名称、副标题、关键字、简短说明、说明

• 其他本地化

• App Store 应用内购买

• 新评论的评分和频率

• 应用内活动
  

所以ASO = Traffic + Conversions，这里我要再说明一下。

今天重点讲解App Store，但是基于有小伙伴询问App Store 和 Google Play在优化手法上有什么不同，所以也将商店元数据的区别进行展示。元数据是指填充应用程序信息字段，分为文本（标题、副标题、促销文本、简短和完整描述）和视觉（图标、屏幕截图、视频）；元数据字段被 App Store 和 Google Play 搜索算法索引，这意味着其中的关键字可以提高排名，但并不是主要元素。

接下来，给大家介绍一下App Store优化上的几大技巧：

一. 标题

1. 将最重要的关键词放在应用标题中

标题对搜索中应用排名的影响最大，所以应该把最重要和高频的关键词放在标题。同时，标题和副标题（App Store）或简短描述（Google Play）中的单词应尽可能多地组成短语。最重要的关键词也应该放在标题的前面，因为它们对索引的影响最大。

2.标题信息丰富

确保标题不是一组不连贯的关键字。因为用户也可以通过标题衍生对产品功能的理解，了解应用程序的用途以及他们可以用它做什么。因此，应用程序标题可以说明功能并激励用户下载产品。

二. 关键词

1. 不要在App Store关键字字段中使用空格

填写关键字字段时要记住的第一条，也是最重要的规则。不需要添加空格，用逗号分隔单词就足够了，因为系统会自动理解关键词的关系，不要在空格上浪费字符。

2.关键词中，尽量不要填写重复关键词、单复数、非必要关键词

• 重复关键词：根据自己的判断添加，因为发现每一个小伙伴测试的结果会有不同。

• 单复数：App Store 会自动识别英语单复数的功能，如果希望同时提升video和videos排名，只写单数即可。但是，此规则不适用于其他语言，如果需要提升其他语言单复数排名，，则需要将这两个查询都添加到元数据中。例如，西班牙语中希望同时搜索“foto”和“fotos”找到该产品，则需要将这两个词都添加到元数据中。

• 非必要关键词：App Store 会自动为与应用类别相关关键词作为应用编制索引。例如，如果应用属于“免费游戏”类别，则关键字“免费”和“游戏”将自动添加到其关键字集中。不过要强调一点，如果想做XX游戏，但是并未覆盖的可以添加。

在关键词填写上，呼吁各开发者一定要符合App Store和App Store最新政策，以免提审被拒。

App Store 政策禁止某些关键字添加到元数据中。例如，您不能在标题中提出带有“免费”字样的请求，或者在应用页面的可见部分放置价格（App Store Review Guidelines第 2.3.7 段）。 

Google Play禁止在元数据中显示应用价格和评级，以及 Google Play 程序（例如“Editor"s Choice”、“New”等）。您不能使用以下词语和短语：“年度应用程序”、“没有。1”、“20XX 年最佳 Google Play 应用”和“流行”。

请勿使用违反App Store和Google Play规则的关键字，以免被拒绝。

三. 其他

1. 添加额外的本地化语言

其他本地化也有提升当前国家的关键词覆盖的作作，通过额外的本地化，可以获得 160 个以上的字符进行排名（标题 30 个，副标题 30 个，关键字 100 个）。添加在所选国家/地区有流量的其他语言的搜索查询。例如，在加拿大，除了主要语言英语 (CA)，您还可以添加法语 (CA) 元数据。

如果大家想了解更多不同国家，影响关键词覆盖数的额外本地化语言，可以看这篇文章：快速提升App Store海外关键词覆盖率的方法？

2. 拼错词注意事项，如果没有足够搜索量级，尽量不要添加拼写错误的关键字

App Store 具有自动更正功能，可以更正查询中的拼写错误。Google Play 还建议纠正拼写错误的单词。虽然有些请求不会被系统自动纠正，仍然有流量，但是添加之前一直要查询流量数据。

前面提到了，App Store 和 Google Play在元数据上有稍许差异，这里也将差异简单总结一下： 

1. 更新态度：与App Store 不同，Google Play 不需要更新应用程序便可以更改元数据，这使得优化 Google Play 更便捷，而App Store 中，只有促销文本可以被编辑，但不会被搜索引擎索引；

2. 效果：App Store 重写元数据后，会在更新一天后就能看到效果，但在 Google Play 中，需要 2-3 周后才开始显示；

3. 索引维度：在 Google Play 中，简短描述、描述和评论被编入索引，而在 App Store 中则没有；另一方面，App Store 有字幕、索引关键字字段和额外的本地化提升关键词覆盖数；

4. 搜索结果展示形式不同：App Store 会显示屏幕截图，Google Play 会在商品详情页中显示屏幕截图。Google Play 有个性化搜索结果，App Store 没有；

5. 用户行为对定位的影响不同：应用程序是否被删除以及启动频率会影响 Google Play 中的排名。

Apple 正在App Store 搜索结果页测试，展示四张屏幕截图和三张屏幕截图对于用户的影响；

在 App Store 搜索结果结页中，有横图和竖图两种方式展示，按照App Store新展示形式，竖图会将三张改为四张，而横向图片还是会展示一张。

目前已经在 iOS 版本 15.2、15.2.1、15.3 的 iPhone 13、iPhone 12/13 Pro Max 和 iPhone XR 上，可以看到这种新的展现形式。

作者：玩转ASO

来源：https://mp.weixin.qq.com/s/e6MmF-R26F45oxPohAFl4g