文章来源：Onesight 观察

去年 12 月，TikTok 的全球用户就超越了 Snapchat 和 Twitter，成为全球第三大社交媒体平台。打破纪录的增长速度、风靡全球的流行内容、各显神通的创作者都构成了 TikTok 独特的赋能能力。

那么作为营销风向标和排头兵的顶级品牌（品牌价值数十亿及以上）是如何做 TikTok 营销的呢？

近日，在线视频编辑平台 invideo 在这些品牌中选择了 300 多个品牌，并针对他们发布的 650 多个TikTok 视频进行了数据调查和分析，得出了一些值得所有品牌借鉴参考的数据和策略。让我们从以下两个方面共同来看：

值得关注的顶级品牌们的 TikTok 数据总览

顶级品牌们的 TikTok 通用策略

值得关注的顶级品牌们的TikTok数据总览

1、在文章第一部分我们先上结论，以下这 14 个关键数据，是此次研究中最值得营销人员关注的核心：

2、表现最好的 TikTok 品牌平均每周发布 3.52 次。

3、粉丝增加 1% 对应于每个帖子的平均浏览量增加 0.65%。

4、80% 的热门视频都有音乐，乐观的歌曲是迄今为止最受欢迎的 TikTok 音乐选择。

5、科技、食品和游戏品牌的视频平均观看次数最高。

6、在此次研究的品牌中，单个视频平均播放量最高的5个品牌分别是：So Satisfying、三星、TikTok、雪佛兰和 Flighthouse 是最受欢迎的 5 个品牌。

7、TOP10 视频中有 5 个是由 TikTok 官方发布的。

8、研究中90% 的视频都有植入式广告，而 30% 的视频使用搞笑的方式创作。

9、大约 25% 的视频以名人或红人为主角。

10、宣传品牌活动的视频吸引了近 2000 万次观看，而涉及到性感或动物的视频也产生了超过 1000 万次观看。

11、带有动画和图形叠加的创意视频每篇帖子的观看次数往往超过 1100 万次。

12、视频描述平均长度为 87 个字符（TikTok 规定了 150 个字符的限制）。

13、视频描述平均有 3.26 个标签。

14、87.3% 的视频至少有一个标签。

15、每 100 次观看平均产生 12 次参与（喜欢、评论和分享之和）。

顶级品牌们的TIkTok通用策略

在全部被研究的 317 个品牌中，平均单个视频浏览量超过 1w 的品牌主页被视为“表现优秀”。在这些优秀的品牌 TikTok 主页的运营之中，我们也可以从数据的角度看到许多共同之处，从而掌握这些会玩TikTok 的顶级品牌们的通用策略。

1.发布策略：

在之前的文章中我们曾经说过，对于 YouTube 推荐算法一直以来都有一个“误解”，即发布的频次越高推荐量就越大。这个坊间传闻在近日被 YouTube 推荐算法的产品经理辟谣了。而对于 TikTok 的猜测也同样，人们先入为主地认为发布频次会影响到 TikTok 的内容推荐，因此很多品牌都选择的是日更、多发等策略。

从此次的研究中我们可以发现，那些表现优秀的品牌平均每周发布 3 次 TikTok 视频，当每周发帖的频率达到 5 次之后，就对播放量数据没有太大的影响了。

这其中有一个例外，即 AmazonPrime Video 的 TikTok 主页，其不仅每周发布超过 40 次，而且平均每个帖子的浏览量为 132 万。

这是由于 AmazonPrime Video 属于流媒体品牌，其上有丰富的视频内容作为自己主页的素材进行发布，并且天然聚集了剧集和节目的粉丝。

乍一看，AmazonPrime Video 的数据对其他行业的品牌借鉴意义不大，但当我们将 AmazonPrime Video 与同为流媒体平台的 Netflix 做对比可以发现一些更具体的实操效果。

Netflix 的 TikTok 主页发布频次为每周 8.5 次，相比之下低很多。而与这样的发布差异相对应的，Netflix 的 TikTok 主页累计观看次数达到 4.19 亿次，AmazonPrime Video 的观看次数则高达 22 亿次。

因此从顶级品牌的平均值以及 AmazonPrimeVideo 和 Netflix 之间的对比我们可以看出：

整体而言，品牌发布 TikTok 内容需要每周至少 3 次，并且在不同的行业中要关注竞争对手的发布频次，保障比竞品发布的更频繁、内容更一致。想要监控竞争对手的 TikTok 发帖情况，你可以借助一些诸如 Find Influencer 这样能够对比 TikTok 主页运营情况的工具，来随时掌握自己的品牌和竞争对手品牌之间的发文频次、效果等。

2.内容策略

从这些顶级品牌中，研究选择了他们最受欢迎的 Top5 的短视频来进行内容策略的分析。其中一个突出的结论是，超过 90% 的视频都以某种形式露出了品牌。对于 TikTok 的用户来说，他们并不排斥在他们的主页上看到与品牌和产品相关的内容，只要这些内容拍摄的合理且有趣，就会被观众所接受。

因此对品牌来说，在 TikTok 上面不要羞于展示自己的品牌和产品，通过幽默、动感和流行音乐搭配的方式来展示自己，将会取得极佳的效果。

结语

TikTok 正在改变着社交和社媒营销，尽管并不是所有的品牌都适合 TikTok（甚至还有顶级品牌没有开设 TikTok 账号）但是对大多数品牌来说，加入一个能够直接与用户建立联系和影响力的平台，是非常有利的一种方式。

因此我们关注 TikTok 的趋势、研究 TikTok 的成功案例，并且希望将这些有用的信息分享给每一个正在钻研 TikTok 的品牌，助力品牌把握社媒营销的流量风口，获得更好的营销效果。