原标题：2022 年社交媒体及数字化营销 6 大「纵深」走向 | 德外视窗

作者：何雨婷

“视频”竞争愈加激烈

“在近乎所有的主要社交平台中，视频是激发线上流量增长的首要驱动力。”---Adam Mosseri (Instagram高管)

视频形式的成功得益于三大原因：其一，基于用户参与的数据，算法技术优化视频推荐，使用户易于获得“爽感”。其二，视频在注意力经济方面更具有竞争力：相较于静态的图文信息，用户更青睐元素更丰富、动态的感官体验。其三，对于品牌方而言，视频形式具备更高的接纳度和包容度。阅读图文信息需要用户具备一定的文字能力，而音视频则更容易被用户采纳，使用及创作门槛更低。

据Wordstream数据统计，社交视频（social video）高于图文信息1200%的市场份额。“视频”发展高歌猛进，传统媒体、科技公司在各类前沿技术背书下纷纷进军视频行业，赛道战况激烈。

以TikTok为例，TikTok在全球累积超过30亿的下载量及10亿月活跃用户，已渗透至全球三分之一的社交媒体用户的日常之中，而这一体量是Facebook和Instagram在过去花费近10年才达到的用户基础。

拥有丰富内容IP资源的影视巨头亦成为角逐视频流媒体的主要参与方之一，继华纳HBO Max、迪士尼Disney+、NBC环球Peacock之后，Viacom CBS更名为Paramount Global（派拉蒙），重塑旗下流媒体平台CBS All Access，并命名为“Paramount+”，提供电视剧集、电影、动漫、喜剧等系列视频节目。派拉蒙高层表示将发挥公司全球资本的实力，带领Paramount+达到流媒体的新高度。