北京时间 3 月 3 日，名创优品（NYSE:MNSO）公布截至 2021 年 12 月 31 日的 2022 财年 Q2未经审计财务报告。

财报数据显示，这一财季公司总营收 27.7 亿元人民币，较 2021 年同期同比增长 21%。其中，国内营收 20.5 亿元人民币，同比增长 12%；海外营收 7.2 亿元人民币，同比增长 55%。该季度非国际财务报告准则（Non-IFRS）净利润 2.1 亿元，同比增长 155%。名创优品该财季净利润率 7.7%，盈利能力正在恢复。

海外业务正在恢复

名创优品本季末全球门店数量 5045 家。其中，海外店铺数量 1877 家，本季度净增 41 家。

得益于全球疫情防控的恢复及节假日消费潮，本季度名创优品海外营收达 7.2 亿元，同比增长55%，环比增长 15%。

本季度，美国马萨诸塞州波士顿门店开业，成为名创优品全球第 5000 家门店。海外新市场尼加拉瓜首店的正式开业，名创优品已进入全球 100 个国家和地区。

国内继续下沉

相较于海外市场，名创优品在国内继续执行下沉市场的开拓策略，挖掘年轻用户群体的消费潜力。本季度，国内门店数净增 133 家，全国门店数量累计达到 3168 家。该季度国内新增门店约 63% 来自三线及以下城市，三线及以下城市门店数量超过 1300 家。

本季度，名创优品电商 + O2O 业务营收合计占比近 11%，其中，电商业务营收 1.7 亿元，O2O营收1.3亿元，O2O 营收同比增长130%。

通过洞察用户兴趣偏好、精准触达及精细化运营等方式，截至 12月 31 日，名创优品私域留存用户数超 1400 万，官方小程序月活跃用户数超过 780 万。

财季期间，名创优品联名四大国潮 IP 打造业内首个“国潮主题月”，共同破圈造节。同时，名创优品继续 IP 合作系列。目前，名创优品与全球超过 80 个 IP 版权达成战略合作，包括三丽鸥、迪士尼、漫威、故宫、NBA 等国内外知名 IP，通过不断推出联名系列产品，名创优品深度挖掘品牌与 IP 之间的联名价值，快速抢占年轻消费者心智。

抓住兴趣，就能抓住风口。“兴趣消费”，是名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富在业内首次提出的概念。他认为，被兴趣支配是这届年轻人最大的消费特征，商品的使用价值和情感价值逐渐分离，他们注重文化属性和情感价值，追逐好看、好用、好玩的产品。