华尔街日报和金融时报消息，Nike 和 Amazon 正在考虑收购智能健身硬件公司 Peloton。金融时报透露，其他潜在收购者还包括苹果以及一些私募股权公司。对此，Amazon 发言人表示不对谣言或猜测发表评论，Nike 和 Peloton 则没有立即回应。

Peloton 过得不太好。虽然在过去 3 年，Peloton 的收入从 2019 年的 9.15 亿美元增长到 2021 年超过 40 亿美元，但在此期间，公司净亏损分别为 1.89 亿美元（2021 财年）、7160 万美元（2020 财年）以及 1.95 亿美元（2019 财年）。

而困扰 Peloton 的不只是盈利能力。Peloton 在 2021 年 9 月推出了自有服装品牌，但是很快接到 Lululemon 的诉讼，Lululemon 认为 Peloton 抄袭其服装设计。雪上加霜的是，CNBC 在 2022 年 1 月曾报道，由于需求缩减，Peloton 已经停产部分商品。对此，Peloton 创始人兼 CEO Foley 在给员工的声明中回应，传言不实，停产举动是出于对实现生产能力可持续增长的考虑。

这些 Peloton 与传言之间的交锋最终以公司或将被出售的消息而结束。在一封给 Peloton 的公开信中， Blackwells Capital 指出，苹果、迪士尼、索尼、Nike 等公司都是 Peloton 的潜在收购者，此外还有很多的技术、流媒体、元宇宙和运动服装公司跃跃欲试。

Nike 已经有了不少健康健身 App 和内容资源。对于 Nike 来说，收购 Peloton 或许能够加固其互联健身网络。但是，如 Wedbush 分析师 Tom Nikic 所说，Nike 已经为其家用健身设备申请了专利，而 Peloton 由于亏损以及家庭健身市场本身的不稳定性，降低了品牌竞争力。

Nikic 认为，对于 Nike 来说，收购 Peloton 未必是一个好的决策，这笔交易是否具有战略意义或财务意义都要打一个问号，首先 Nike 必须要承担 Peloton 的巨额亏损，而 Peloton 身处其中可能会被忽视，Nike 其他强劲增长的核心业务也许会抢走 Peloton 一部分增长机会。

而对于刚刚将 Prime 订阅价格提高到每年 139 美元的 Amazon 来说，Peloton 也许可以为会员提供额外福利。MKM Partners 常务董事 Rohit Kulkarni 指出，健身能够被视为继图书、音乐、视频和视频游戏后的下一个转向数字化的消费者活动。然而，Cowen 的分析师们认为 Peloton 的高端定位与 Amazon 的战略背道而驰。他们指出，Peloton 的入门级自行车售价将近 1500 美元，而 Amazon 的平板、电子阅读器、Alexa 以及健身设备都只有大约 100 美元，价位差距太大。

本文编译自：Nike, Amazon reportedly considering Peloton acquisition