Honk——2021 年，最爱加新功能的社交 App

白鲸出海第一次报道 Honk 是在 2020 年 12 月的时候，当时 Honk 还只是一个玩法创新的通讯工具，其最大的亮点是直播式文字聊天，也就是聊天时用户可以看到对方输入文字的全过程。2021 年 7 月份白鲸出海再次对这款创新产品做了报道，当时的通讯工具已经成长为了一个陌生人交友平台。

整体上看，半年的时间里 Honk 最大的变化就是加入了陌生人社交的功能，而这个功能主要来自于新增的两个底部一级标签“Discover”和“Meet”。

Discover 是一个根据兴趣标签找好友的功能，承担异步交互；Meet 是一个匹配实时在线的用户的功能，做同步社交。“同步交流+异步交流”的结合是很多社交产品都在采用的方式，同步可以带来更好的交互体验，但异步有助于提高用户的留存率和沉淀关系。

在 Discover 这个标签下，最大的亮点就是它的标签功能了。很多社交产品都会采用设置标签的方式来帮助用户找到属于自己的“组织”。Honk 的标签整体呈现出的最大的特点，就是 Honk 的兴趣标签打得非常细致，比如“电影”这个话题下甚至具体到了蒂姆·波顿这样的导演、视频平台 Crunchyroll 的标签。

其次就是 Meet 这个版块，在这个版块下用户之间的互动是实时的，用户可以以文字和语音的形式实时互动，在界面的正下方还有一个大大的 Find 按钮，点击之后系统会为用户匹配到相应的好友进行文字或语音的实时交流。

在语音匹配聊天功能中 Honk 也加入了一些小心思，比如语音聊天过程中为聊天双方提供一些问题来共同讨论破冰、每次与陌生人聊天后用户也会被要求对聊天对象打分。

距离上次报道又过去了半年的时间，在这段时间里 Honk 继续不断升级，这段时间里发生了以下变化。

1、加入了语音通话功能。语音通话几乎是各大通讯工具的标配，根据 Honk 的官方 Twitter 账号发布的推文显示，这次 Honk 增加的语音通话功能下，其它用户即使不在 Honk 的 App 内也可以接听电话，同时用户在语音通话时也可以在不同的 App 之间切换，简而言之，Honk 的语音通话功能可以后台进行，这让 Honk 这款产品的使用场景变得更加广泛。并且在语音通话过程中 Honk 也会提供各种话题让通话的双方讨论。

2、更多游戏化的玩法。Honk 在用户的聊天界面加入了小游戏的玩法，比如“剪子包袱锤”的游戏，游戏的规则虽然是传统的猜拳玩法，但是呈现的效果却是 Honk 经典的从屏幕上方和下方涌现相应 emoji 的效果，具体效果如下方视频所示。

除此之外，Honk 内还加入了五子棋、问答等小游戏，方便玩家在聊天的过程中互动。

3、加入了一个叫做 Moments 的功能，这个功能的作用是保存与好友在聊天过程中发送过的图片、文字、语音等。这一更新其实跟微信的朋友圈有点类似，这种保存记录的方式都是为了增强用户对于产品的粘性。

Honk 从通讯方式的变化入手，正在逐渐变得复杂，现在兼具陌生人社交与无缝通讯的功能，在笔者第二次报道 Honk 时，它的打开率仅次于在越变越复杂的道路上，用户是否会一如既往喜欢这款 App，我们也会持续关注。

Octi——加入 AR 和 NFT 的类 TikTok 平台，已打通线上线下

Octi 是一款自称为“将元宇宙放进你的口袋”的社交产品，在 2021 年 11 月 16 日上线首日就登顶了美国 iOS 下载榜。Octi 其实是一个类似于 TikTok 的上下滑动玩法的沉浸式短视频平台，只不过在 Octi 的短视频制作中，还引入了 AR 和 NFT 的玩法，创作者可以在 App 内的 NFT 商店购买各种 NFT 物品，并且在制作视频的时候与这些物品通过 AR 的方式“互动”。

由于平台内的几款 NFT 都是按照实物还原的，因此 Octi 还带起了货。平台与几个大品牌（AJ、Funko 等）合作，用户不仅可以在平台内用 coins 购买这些品牌的虚拟商品，还可以直接跳转至这些品牌的官网去购买实体商品，并且在「Octi」平台内赚得的 coins 在购买实体商品时可以起到折扣的作用。

不过 Octi 的热度并没有维持很久，根据 App Annie 的数据显示，1 月 26 日 Octi 的排名已经下滑到了美国 iOS 社交类免费下载榜的第 45 位。即使有着非常多的创新，产品也蹭到了“元宇宙”、“NFT”等概念的热度，但是 Octi 也存在着 AR 滤镜的加入会限制用户的内容创作的类型的问题，而这可能也是阻碍 Octi 的用户量增长的原因。

PAIR Eyewear——给眼镜换“皮肤”，Z 世代之外，成年人也有需求？

最后，是一个品牌。2021 年，笔者其实报道了不少的 Z 世代品牌，还是对着一个比较有记忆点。这是一个一年内获得两笔融资的还有眼镜品牌，Pair Eyewear（以下简称为“PAIR”），其实 2021 年还有很多配饰品牌融资，其中不乏出海品牌，所以在出海部分，也会看到一年融资 2 次的潮牌手表。

2021 年 4 月和 12 月，PAIR 分别获得了两次融资。

PAIR 是一个面向 Z 世代的定制化眼镜品牌，PAIR 的用户可以根据自己的喜好来选择眼镜框的外形、配色和镜片。PAIR 一共推出了 5 种镜框类型，还贴心地向消费者介绍每种镜框适合的脸型。

PAIR 的创新还在于推出了一种更加容易组装的镜框“皮肤”，也就是用户在原有镜框的基础上，还可以随意覆盖上其他外观不同的镜框。这对于一些在穿衣搭配上很讲究的人来说是很重要的一项创新。另外，PAIR 也会与哈利波特、NBA 等 IP 合作推出联名款，以此来吸引 Z 世代的用户们。

PAIR 与漫威的联名

根据 Techcrunch 在 PAIR 在去年 12 月获得 B 轮融资时发布的报道，2020 年至 2021 年这段时间里，PAIR 的收入同比增长了 10 倍之多，公司的规模也从 2020 年创立时的 4 人扩大至 65 人，其中大部分员工都是 2021 年加入。

同时根据创始人之一的 Edelstein 透露，除了面向青少年的产品以外，PAIR 也正在推出面向成人的系列产品，因为他们发现成人群体对于可更换的镜框也有需求，同时有着更强的购买力。PAIR 在拓展业务线之后的表现我们也会在未来持续关注。

HappieWatch——改变了外形、也改变了看时间方式的腕表潮牌

HappieWatch 是一个潮流腕表品牌，今年三月份白鲸出海第一次报道的时候，HappieWatch 刚刚完成了天使轮融资。

HappieWatch 是一个面向 Z 世代群体的品牌，它几乎完全改变了传统手表产品的外观，将手表完全按照“潮牌”的思路去做。HappieWatch 在外形上对传统手表最大的改变就在表盘上，将传统手表的圆形表盘改为了方形，同时 HappieWatch 也对表盘做了很多个性化的设计，以动物或者人物的形象为原型，在表盘上手工设计 3D 图案。外观的创新也改变了腕表的使用方式，HappieWatch 的手表没有传统的时针分针，而是左眼代表小时，右眼代表分钟，通过两个“眼珠”的位置代表具体的时间。

除了外观上的创新，HappieWatch 在 IP 上的策略也是它能够受到 Z 世代欢迎的一个重要原因。目前 HappieWatch 推出了多个产品系列，比如动物派对、赛博朋克、猎奇星球和东方神话等，同时 HappieWatch 也会结合社会热点推出相关主题的腕表，比如美国总统大选期间推出的特朗普和拜登主题腕表。

同时，HappieWatch 也注重 IP 的联名。2021 年 HappieWatch 与小熊公仔 TOY2R Qee 联名推出了一款“时空陷阱”主题联名款腕表，并且在得物 App 上独家首发。

在 2021 年 HappieWatch 在销量和融资方面都有所收获，根据天下商网此前的报道，HappieWatch 今年 6 月份期间在天猫的销售额就达到了千万元人民币，是 618 期间销量最高的腕表品牌之一。除了国内市场，HappieWatch 也继续在海外布局，其海外的单月销售额最高可以达到百万元人民币。

融资方面，2021 年 3 月份获得天使轮融资之后，HappieWatch 又在 2021 年 7 月 20 日获得了动域资本领投的数千万人民币的 A 轮融资。一年获得两笔融资，可以看出资本对于这个潮流腕表品牌的看好。