网络分析服务公司 StatCounter 在近日对全球头部社交平台进行了研究，该公司用每个平台为外部网站所带来的流量来衡量其用户群大小和变现能力。数据显示，「Facebook」的全球社交平台流量占比达到 72.4%，位居第一名位置。不过在日本市场方面「Twitter」流量占比则高达 48.65%，远高于「Facebook」的 16.4%。

2021 年全球头部社交平台流量占比 | 图片来源：StatCounter

StatCounter 表示，在大多数市场中「Facebook」的流量都处于领先地位，但日本市场是一个特例。除了「Twitter」之外，图片社交平台「Pinterest」在日本市场的流量占比也超过了「Facebook」。

2021 年日本头部社交平台流量占比分布 | 图片来源：StatCounter

除了日本市场以外，乌干达市场中「Twitter」的流量占比也高于「Facebook」。在委内瑞拉市场中，「Facebook」则与「Twitter」几乎持平，两家平台也在这一市场中展开了激烈的竞争，竞相争取头部平台席位。

 

2021 年乌干达头部社交平台流量占比分布 | 图片来源：StatCounter

StatCounter 表示，日本用户相对而言最青睐「Twitter」的匿名特性。与其他市场相似，日本用户也对「Facebook」持批评态度。「Facebook」此前曾一度是日本流量最高的社交媒体平台，但在2017年至2018年初期间被「Twitter」反超。

2009 年 3 月至今日本市头部社交平台流量占比变化 | 图片来源：StatCounter

此外 StatCounter 还表明，在「Facebook」的用户隐私安全保护能力被外界质疑后，该平台在几乎所有国家的市场份额都出现了大幅下降。虽然「Facebook」在大多数市场依然可以维持领先优势，但在占比更小的日本市场中却被「Twitter」抓住机会，最终被反超。

不过 2021 年 12 月的统计数据也显示，「Instagram」的流量在日本市场保持稳定上升趋势，在头部平台中排名第四。因此 StatCounter 也认为「Instagram」可能在未来将逐渐取代「Facebook」，成为「Twitter」在日本的主要竞品。

本文编译自 Japan one of only two countries where Twitter beats Facebook in social media market share。