移动市场数据分析平台 PitchBook 的研究结果显示，截至今年 12 月中旬，以基督教为主的宗教类 App 共吸引了 1.753 亿美元风险投资，较去年 4850 万美元的投资总额增加了两倍以上。相比之下，2016 年宗教类 App 仅吸引到 610 万美元投资。

而在近期，天主教服务 App「Hallow」也在今年 11 月完成了总额 4000 万美元的新一轮融资，这让该公司在 2021 年的融资总额增加至 5000 万美元。相比其它竞品，「Hallow」的独特之处究竟在哪里？对此，白鲸出海特别编译 TechCrunch 专栏《Hallow, a religious app for Catholics, talks the talk as religious platforms draw investor attention》，以带领读者了解「Hallow」创始人亚历克斯·琼斯（Alex Jones）的产品构思与运营策略。

TechCrunch（以下简称TC）：目前宗教类 App 市场竞争日益激烈，你认为「Hallow」有什么竞争优势？

亚历克斯·琼斯（以下简称AJ）:「Hallow」非常支持用户加深与上帝的情感连接，同时会引导用户寻找内心的安宁。由于我们专注于天主教服务，因此所有的内容都与天主教教义高度契合，真实反映教徒的日常生活。

在内容方面，「Hallow」提供了很多精彩的独占节目。例如，在宗教题材美剧「抉择（The Chosen）」中扮演耶稣的乔纳森·鲁米（Jonathan Roumi）就为平台提供了很多冥想节目。包括迈克·史密兹（Mike Schmitz）神父在内的许多「YouTube」头部 KOL 也为平台创作了不少特色内容。此外「Hallow」还拥有庞大的音乐库，囊括了格里高利圣歌、传统音乐以及流行音乐等曲目。

TC：和其他App一样，「Hallow」也是一款订阅制产品吗？

AJ：是的，用户可以选择订阅服务，但平台也拥有一个免费版本，目前这款 App 已经上线了 1000 多条冥想内容。

TC：目前「Hallow」的日活用户有多少？其中付费用户占多大比例？

AJ：我们还没有公布具体的日活跃用户数据，但平台下载量目前已突破 150 万次，五星评论达到 5 万条，用户累计祷告次数达 2500 万次。

TC：您创办「Hallow」的初衷是什么？

AJ：这与我的个人成长历程有关。我在天主教家庭长大，后来成为了无神论者，同时开始练习冥想。当时「Calm」和「Headspace」是市场上的头部冥想 App，我发现冥想和天主教中的祷告其实非常类似，随后我与身边的神父们也确认了这一点，并因此决定创立一个为天主教友服务的祷告平台。

TC：基督教 App「Glorify」正计划添加许多社交功能，从而打造一个以互动为核心的社交平台。「Hallow」也有类似的发展规划吗？

AJ：对「Hallow」来说，我们更为关注帮助用户实现精神世界的成长，从而获得内心的平静。所以我们目前的关注重点是完善平台上的现有内容，例如音乐、睡眠、圣经、祈祷和冥想等。美国市场中的天主教徒只占全球总量的 5% 到 10%，因此「Hallow」的潜在用户绝大多数都来自海外。为了打开国际市场，我们也在准备推出西班牙语内容，此外我们也非常重视与学校和教区之间的合作。

 本文编译自 Korea pushes Google, Apple to pull play-to-earn games from stores。