美国当地时间 2 月 25 日，DTC 染发品牌 Madison Reed 宣布获得来自 True Ventures 领投的 5200 万美金的投资。公司发布的新闻稿宣称，这笔资金将会用于公司的“全渠道扩张”。

除了 True Ventures 以外，本轮的投资方还包括 Norwest Venture Partners、 Comcast Ventures、Shea Ventures、Goldman Sachs、Motley Fool Ventures、Portfolia Rising America Fund  和  Portfolia FirstStep Fund。

2020 年，随着消费者的消费习惯越来越多地转向线上，Madison Reeds 的业务规模实现了 130% 的增长，用户规模也实现了翻倍增长。据 RetailDive 的报道，在疫情的高峰期，Madison Reed 每 5 秒钟就能卖出一件染发套装产品。

“2020 年我们证明了染发产品是对于每个女士都很重要的品类，”Madison Reed 的创始人兼 CEO Amy Errett 接受采访时说，“没有哪个品类在过去的几个月能够实现这样的增长。”除了女士染发产品，Madison Reed 也在 2020 年推出了男士染发产品线。

Madison Reed 的另一个业务重心是开设线下店 Color Bars。Color Bars 既出售 Madison Reed 的产品，也向客户提供染发服务。

2019 年时 Madison Reed 就宣布计划在 2024 年之前开设 600 家线下店。2020 年 Madison Reed 总共开设了 16 家线下店，去年 7 月份时，Errett 说公司计划在 2020 年结束前开设 27 家线下店 Color Bars，目前来看，这一计划进展得的还算顺利，截至目前 Madison Reed 已经开设了 30 家线下店，并且将会在 2021 年之前开设至 60 家。

同时 Errett 还表示，疫情并没有改变公司开设线下店的计划，尽管线上订阅服务的收入在增长，但是最初开设 600 家线下店的计划始终没有改变。“有大量的客户既会在线上购买产品，也会在线下购买。”Errett 说。

随着疫情推动消费者走向线上，Madison Reed 也顺应潮流推出了很多新的线上功能。比如此前与一些调色师合作，通过 Zoom 线上直播的形式来教用户如何自己染发。

“我们相信消费者的行为已经发生了永远的改变，而这个品类又是在这一改变下受到影响最大的。”Errett 说。

本文编译自 Madison Reed rakes in $52M to fuel "omnichannel expansion"。