据雅虎新闻报道，随着新冠疫情迫使人们将大量工作、生活转向线上，社交媒体也在过去一年中实现了快速发展。不过，与大家的直观认知不同，在疫情期间增速最快的平台不是 TikTok、也不是 Snapchat，而是图片社交网站 Pinterest，如今这一平台已经发展成为了社交电商产业的一个标杆。自 2020 年初以来，该公司股价已经提升了三倍，也使其成为疫情期间最大的受益者之一。

增长迅速

2 月 12 日，由于 Pinterest 在近四个月来的收益结果以及业务增速，花旗集团上调了股价目标。标普全球市场财智数据显示，Pinterest 平台的电商销售额在过去一年中增长了 48%，是 Facebook 增幅的两倍。此外数据还表明，在过去的 2-3 年中，Pinterest 的增长速度已经超过了 Facebook。

在过去的八个月中，Facebook 与 Twitter 陷入了舆论的风口浪尖，其中 Facebook 甚至遭到了广告主的抵制。与这两家头部平台不同，Pinterest 在相关议题上则显得十分低调。

Pinterest 的平台内容主要为毕竟烹饪食谱和各类设计模板，因此不太可能激怒成千上万的用户。从长远来看，Pinterest 良好的网络环境也将帮助平台进一步提升 ARPU（单个用户收入）。

发展潜力可观

在 2 月初，Pinterest 公布了 2020 第四季度财报。财报显示公司四季度收入同比 2019 年增长 76%，达到 7.056 亿美元（约 45.58 亿人民币），远超分析师估计的 6.456 亿美元（约 41.7 亿人民币）。

更为惊人的则是 Pinterest 的利润增幅，Pinterest 的调整后净利润同比增长近四倍，达到 2.943 亿美元（约 19 亿人民币），利润率为 42%。每股调整后收益为 0.43 美元（约 2.78 人民币），高于平均预期的 0.32 美元（约 2.07 人民币）。在过去一年中，Pinterest 的月活跃用户数量增长 37%，达到 4.59 亿人；其股价也相比去年同期增长超过三倍。

比起与他人沟通，Pinterest 的用户更倾向于与自己独处，这意味着 Pinterest 的社交环境与其他竞品有明显不同。Pinterest 也会关注那些传递积极信息的用户，这让平台尽量远离争议性言论。此外 Pinterest 还禁止了政治广告，同时还淡化了政治内容，这一举动也能帮助它避免重蹈 Facebook 和 Twitter 的覆辙。

电商与广告业务是增长主力

不过，真正能让 Pinterest 实现高利润率的业务版块则是广告以及电商业务。随着广告消费业务的增长，平台的利润也会随之上升。由于 Pinterest 用户常常会通过网站寻找灵感以及想要购买的商品，因此他们对广告并不抵触。这种特质帮助 Pinterest 吸引到了广告商，使其从其他社交媒体平台中脱颖而出。

除此之外，Pinterest 在 2020 年能获得快速增长，还要归功于其新推出的几款广告以及电商产品，如自动竞价广告和购物广告等。Pinterest 还计划通过投资视频业务和建立创作者体系，来丰富平台用户的浏览体验。

在广告版块方面，Pinterest 也非常关注广告主的利益。通过提高广告监测能力，扩大广告覆盖面，Pinterest 也留住了更多广告主。用户在 Pinterest 上的购物体验也在 2020 年变得更加便捷，如今用户可以直接在平台上看到商品列表。

目前 Pinterest 刚刚开始在国际业务中盈利，美国依然是Pinterest最大的用户市场。不过在 2020 年第四季度中，Pinterest 的西欧市场业务也开始出现强劲增长，公司也会于今年上半年在拉丁美洲上线广告产品。

在 2020 年第四季度中，Pinterest 的单用户平均收入为 1.57 美元（约 10.14 人民币），同比增长 29%。相比之下，Facebook 的单用户平均收入近乎是 Pinterest 的七倍。随着平台引入更多的广告产品并建立广告客户基础，Pinterest 还有更大的发展空间。

本文编译自 Pinterest Is Unique Among The Social Media Giants。