时间进入到2021年Q4后，Appodeal对前一季度全球移动应用和游戏中的eCPM状况进行了更新，涉及到的广告形式包括激励视频、全屏广告以及Banner广告。我们将其分别整理如下，供独立出海联合体的读者进行参考。

激励视频

就iOS端来看，从6月到9月，成熟市场的eCPM出现了10%的增长。另一方面，中国和巴西等新兴市场的eCPM下降在8月份停止下降，开始趋于稳定；而安卓端，成熟市场的eCPM在6-7月有一定下降，不过在8月份便得到回升且超过了6月，澳大利亚、日本和英国市场情况相似，美国则在这一季度中保持增长。

通常，Q3的eCPM增长是比较正常的，因为夏季促销让用户更加活跃，各产品也会增加推广预算来吸引用户提升盈利。

而苹果隐私政策相关带来的影响已经成为现实被逐渐接受，iOS端的eCPM仍然高于安卓端，不过相比之下，成熟市场的安卓端eCPM更加可靠。

成熟和新兴市场中的激励视频eCPM月度变化状况

iOS端激励视频eCPM概况

安卓端激励视频eCPM概况

全屏广告

在夏季促销季中，全屏广告的eCPM并不像激励视频广告般抢眼，大体来说每个平台和市场都呈现出了自己的模式，因此开发者必须对不同细分市场保持关注。

与数年前相比，iOS端全屏广告的eCPM其实是有明显下降的，iOS 14.5之后的影响也非常大，可以看到，包括英、美、澳等发达地区市场，甚至是俄罗斯和巴西等新兴市场的相关eCPM均低于安卓端。

相比之下，2021年Q3，新兴市场安卓端的全屏广告eCPM表现稳定。而成熟市场方面则出现了下降。

不过，也并非全都是坏消息。从9月份的数据来看，在大多数成熟市场中，全屏广告的eCPM都有了幅度较大的回升。

成熟和新兴市场中的全屏广告eCPM月度变化状况

iOS端全屏广告eCPM概况

安卓端全屏广告eCPM概况

Banner广告

在该季度的观察中，iOS端Banner广告的eCPM在美国和澳大利亚遭遇了较大下滑，另一方面，俄罗斯作为新兴市场，其相关eCPM甚至超过了个别成熟市场，但其他新兴市场并无如此强势的表现。

在安卓端，成熟市场的eCPM也和iOS端相似，美国是受影响较大的市场。而在iOS端表现优异的俄罗斯市场，在安卓端并未能拿出同样的表现，保持了相对稳定。此外，日本、英国和印度等市场出现了比较明显的增长。

成熟和新兴市场中的Banner广告eCPM月度变化状况

iOS端Banner广告eCPM概况

安卓端Banner广告eCPM概况