原标题：Pinterest入局直播电商，“美版小红书”的转型之路

作者：施忆

白鲸出海注：本文为36氪出海发布自白鲸出海专栏的原创文章，转载需保留本段文字，并且注明作者和来源，商业转载和使用请前往作者个人主页，联系寻求作者授权。

当地时间 10 月 29 日，Pinterest 宣布推出 Pinterest TV，入局直播电商。Pinterest TV 包括食物、家居、时尚、美妆等领域的一系列直播，将从 11 月 8 日起在 Pinterest 的 iOS App 上开播，首发阵容包括奥运会跳水冠军 Tom Daley, 《天桥骄子》冠军、美国时尚设计师 Christian Siriano 等，观众可以在过程中提问互动，并获得相关品牌的折扣。

Pinterest 是一家成立于 2010 年的图片分享和发现网站，据 2021 年 7 月数据，月活用户为 4.78 亿，其中约有 60% 是女性。在全球社交媒体活跃用户排名中 Pinterest 位于 14 名，低于快手（4.81 亿），高于 Twitter（3.97 亿）。

Pinterest 以“寻找灵感”为主要特点，将用户称为“Pinners”，网站上的图片分享称为“Pins”。2019 年提交 IPO 招股书时，Pinterest 曾定义自己不是社交媒体，也不是搜索或电商工具，而是实现视觉发现（visual discovery）的“富媒体应用”（rich-media utility）。

从获得灵感到决定购买，只有一步之遥。Pinterest 对周活跃用户进行过调查，90% 表示会使用 Pinterest 帮助作出购物选择，72% 表示在没有想购物的时候被 Pinterest 激发了购物欲望。eMarketer 报告也显示，47% 的美国 Pinterest 用户使用 Pinterest 寻找或购买产品，远高于 Instagram 的 11% 和 Facebook 的 15%。相应的，Pinterest 也不断增加购物相关功能，强化社交电商属性，据 eMarketer 数据，Pinterest 上的美国购物者在 2020 年增长了 30.5%，达 1200 万，2021 年预计可以达到 1390 万人。

当年轻一代用户越来越多地转向 TikTok 等视频平台，以图片分享起家的 Pinterest 则和 Instagram 一样，正努力不成为沙滩上的前浪。Pinterest 今年二季度的营收虽然同比增长 125%，达到 6.13 亿美元，但月活却出现下滑，对此 Pinterest 的解释是疫情期间用户出现不正常增长，疫情缓解后人们花费更多时间外出社交，从而降低了平台上的交互。

Pinterest TV 是 Pinterest 拥抱视频和直播电商趋势的最新举措之一。10 月 Pinterest 就已经推出了“Watch”视频入口和“Idea Pins”、“Takes”等视频功能，并投入 2000 万美元鼓励创作者创作，此外还请到 Youtube 内容合作 VP Malik Ducard 担任首位内容主管。目前 Pinterest TV 的收益分享细节还未对外透露，Pinterest 的视频功能在何种程度上可以帮助创作者们变现还有待观察。

10 月底曾有媒体报道 PayPal 将以每股 70 美元，总价 390 亿美元的价格收购 Pinterest，后遭 PayPal 否认。