苹果的广告限制功能使Snapchat、Facebook、Twitter和YouTube等主要社交网络损失了近100亿美元。据英国《金融时报》报道，在苹果隐私法规出台后，四大社交网络Snapchat、Facebook、Twitter和YouTube损失了约98.5亿美元的收入。去年，该公司宣布了App Tracking Transparency(ATT)功能，用户可以选择允许应用程序跟踪其iOS设备上的数据以用于广告目的。

与其他社交平台相比，新名称Meta的Facebook公司的损失率最高，因为它拥有包括Facebook、Instagram、WhatsApp在内的许多社交网络。

“在ATT应用后，受影响最严重的平台，尤其是Facebook，不得不从头开始重建他们的机制，”研究团队的代表Eric Seufert说。“我相信公司至少需要一年时间来构建新的基础设施。新工具需要从头开始开发并进行广泛测试，然后才能向大量用户推出。”

在此之前，Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)是对ATT功能最严厉的批评者之一。他认为这将打击依赖广告的公司的利润，甚至扼杀目前社交媒体上的广告模式。

与此同时，Snapchat也遭受了同样大的损失。据Seufert称，该平台的特殊性仅针对移动设备，没有网络版本，因此对应用程序广告的利用受到很大限制。

据专家介绍，苹果的新政策迫使其他社交平台和应用程序在投放广告时更具创意。他们将被迫改变以适应Apple或专注于Android设备，甚至不得不寻找其他不涉及跟踪iOS用户的收入来源。

ATT最初是在iOS 14上引入的，从4月份开始广泛推出，这个功能需要开发者获得许可才能跟踪用户的设备广告标识符。用户可以选择默认不允许增加隐私，使广告商难以展示个性化广告。

今年5月，Flurry Analytics的一项调查发现，美国250万iOS用户中只有4%启用了跟踪应用程序。对全球530万iOS用户进行调查，这一比例上升至12%，但仍有88%选择下降。